6月13日是2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”（以下簡稱“遺產(chǎn)日”）。受疫情影響，今年的遺產(chǎn)日非遺活動以網(wǎng)絡(luò)平臺開展為主，各地的線下活動將嚴格遵守各地疫情防控要求。6月1日，文化和旅游部召開線上新聞發(fā)布會對有關(guān)情況進行了發(fā)布。

今年遺產(chǎn)日非遺活動主題為“非遺傳承 健康生活”，口號是“非遺傳承進萬家 健康生活你我他”“非遺代代傳 健康常相伴”“傳承文化瑰寶 守護自然之家”，重點圍繞傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)醫(yī)藥和餐飲非遺項目，開展非遺宣傳傳播等活動，挖掘非遺在促進人民大眾身心健康方面的典型案例和生動事跡，宣傳非遺在防控新冠肺炎疫情人民戰(zhàn)爭中的積極作用，普及非遺知識，宣傳健康生活理念，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信。

今年遺產(chǎn)日非遺全國主會場活動“云游非遺·影像展”由中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺共同承辦，1000余部非遺傳承紀錄影像、非遺題材紀錄片將在線進行公益性展播，同步推出“擁抱身邊的非遺”系列專題片，各平臺將發(fā)起“走近非遺”“我的非遺手藝”“我的非遺故事”“發(fā)現(xiàn)非遺好物”“我身邊的非遺”等話題，讓人民群眾在話題參與、互動直播、故事征集，以及線上大師課等多樣的網(wǎng)上體驗中，共同關(guān)注和參與非遺保護，共享非遺保護成果。在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，6月8日起，各平臺相關(guān)內(nèi)容將陸續(xù)上線，本次“云游非遺·影像展”及相關(guān)活動將一直持續(xù)到6月14日。

今年遺產(chǎn)日期間，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司，國務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺將聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”。非遺相關(guān)單位、企業(yè)和非遺扶貧就業(yè)工坊將在各網(wǎng)絡(luò)平臺開展銷售活動。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司將支持阿里巴巴集團于6月13日舉辦“非遺購物節(jié)”線下啟動儀式。央視新聞中心、人民網(wǎng)也將圍繞“非遺購物節(jié)”舉辦網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動。

遺產(chǎn)日期間，中國昆劇古琴研究會將在6月13日、14日舉辦“良辰美景云端看·名家名曲線上聽”古琴昆曲網(wǎng)絡(luò)直播活動，邀請古琴、昆曲名家表演精選曲段。國家圖書館將推出國家級代表性傳承人記錄工作成果系列推廣活動，并繼續(xù)舉辦“非遺講座月”活動，圍繞“健康生活”主題，邀請傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育及餐飲非遺專家學(xué)者、傳承人，推出網(wǎng)絡(luò)講座課程。

各省區(qū)市均安排了各具特色、內(nèi)容豐富的非遺活動。如河北、湖南、四川、重慶、廣東等將舉辦本省的線上“非遺購物節(jié)”活動，山東、四川、廣東等將在歷史文化街區(qū)、景區(qū)等舉辦線下非遺展銷活動；寧夏將舉辦“非遺進萬家·文旅展風(fēng)采”——寧夏黃河流域非遺系列展示活動；江蘇將舉辦“云端相約 非遺相守”江蘇非遺云展覽活動；江西將舉辦江西非遺體育、醫(yī)藥類項目保護成果網(wǎng)絡(luò)宣傳活動；遼寧將舉辦遼寧非遺云直播活動等。全國各省區(qū)市在今年遺產(chǎn)日期間將舉辦3700多項非遺宣傳展示活動，其中70%以上的非遺活動是在網(wǎng)上舉辦。

今年遺產(chǎn)日非遺活動具有以下幾個特點：

一是圍繞“健康生活”主題，深入挖掘弘揚非遺蘊含的思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神。在當(dāng)前疫情防控進入常態(tài)化的情況下，以傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)醫(yī)藥、餐飲等非遺項目為重點開展宣傳展示活動，深入挖掘弘揚非遺蘊含的思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神，對于鞏固疫情防控成果，倡導(dǎo)社會公眾樹立“健康生活”理念，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，將發(fā)揮積極作用。

二是聚焦“脫貧攻堅”，通過消費端發(fā)力，幫助非遺傳承人實現(xiàn)手藝價值，促進非遺傳承。支持電商平臺舉辦“非遺購物節(jié)”，從消費端發(fā)力，有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業(yè)工坊拓寬銷售渠道，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力脫貧攻堅；有利于讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，及時全面地了解當(dāng)下人民群眾的需求，進一步提升技藝，實現(xiàn)手藝價值，促進非遺傳承。

三是貼近年輕群體，用年輕人易于接受、樂于參與的方式開展非遺傳播。今年遺產(chǎn)日活動的總體設(shè)計安排，充分考慮年輕群體的特點和喜好，比如發(fā)起“身邊的非遺”等話題活動，推出非遺知識短片、非遺代表性傳承人直播課等。年輕群體也是“非遺購物節(jié)”的重要參與和消費群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產(chǎn)品的過程中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，提升文化自信。