繼“金九銀十”促銷“搶收”后，房企營銷再祭新招。今年“雙十一”100多家房企80萬套房源將上線天貓好房促銷活動。與此同時，房企近期投資審慎、拿地趨緊。有專家認為，快速出貨仍是房企當前的最大需求，此舉促銷目的明顯。從銷售端來看，房企前三季度年度銷售目標完成率低，且去化尚具壓力。投資端方面，距“三道紅線”實施節(jié)點愈近，房企減少拿地可有效減少開支，從有息負債端實現(xiàn)降負債目的。