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2019“中國(guó)時(shí)間”年度經(jīng)濟(jì)新聞盤點(diǎn): 十大房產(chǎn)行業(yè)新聞

時(shí)間:2020-01-10  來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  作者:陽湖網(wǎng)

 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按:2019年,樓市在下行壓力中韌性前行,各地樓市限購(gòu)、限價(jià)政策不放松,全年累計(jì)調(diào)控620余次,“房住不炒”、“一城一策”依舊是主旋律,全行業(yè)銷售規(guī)模再創(chuàng)新高,居民購(gòu)房行為逐步趨于理性。這一年,各地人才政策持續(xù)落地,部分城市“零門檻”落戶;國(guó)家支持城市住房租賃建設(shè),同時(shí)整治租賃中介亂象,規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展;房地產(chǎn)金融定向監(jiān)管繼續(xù)從緊,房企破產(chǎn)、資金鏈危機(jī)引關(guān)注;這一年,“電商賣房”、“鶴崗房子白菜價(jià)”、“深圳免征豪宅稅”等同樣是全民關(guān)心的熱詞。新年伊始,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)策劃推出2019“中國(guó)時(shí)間”年度經(jīng)濟(jì)盤點(diǎn)系列,對(duì)一年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做一系統(tǒng)回顧。本期推出十大房產(chǎn)行業(yè)新聞。

  1、“房住不炒”成全年總基調(diào) 中央重大會(huì)議多次重申

  2019年4月19日,中共中央政治局召開會(huì)議,分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì),部署當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出,要堅(jiān)持房子是用來住的、不是用來炒的定位,落實(shí)好一城一策、因城施策、城市政府主體責(zé)任的長(zhǎng)效調(diào)控機(jī)制。

  2019年7月30日,中共中央政治局召開會(huì)議,分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì),部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出,堅(jiān)持房子是用來住的、不是用來炒的定位,落實(shí)房地產(chǎn)長(zhǎng)效管理機(jī)制,不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段。

  2019年12月10日至12日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出,要堅(jiān)持房子是用來住的、不是用來炒的定位,全面落實(shí)因城施策,穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期的長(zhǎng)效管理調(diào)控機(jī)制,促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。

  年內(nèi)中央多次重大會(huì)議提及“房住不炒”,體現(xiàn)政策的系統(tǒng)性與連貫性。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,雖然近期部分城市出現(xiàn)微調(diào)政策,但整體看基本原則依然沒有改變,中央遏制房?jī)r(jià)上漲的決心沒有發(fā)生改變。“房住不炒”代表未來樓市政策將會(huì)繼續(xù)打擊投機(jī)行為,保護(hù)真實(shí)的居住需求,未來的微調(diào)政策將有利于剛需。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),未來房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)單邊市場(chǎng)熱度持續(xù)上揚(yáng)的格局,整體穩(wěn)定、小幅波動(dòng)應(yīng)該是主流趨勢(shì)。

  2、百余城卷入“搶人大戰(zhàn)” 多地推出租房落戶政策

  《2019人才政策與安居就業(yè)報(bào)告》顯示,2019年已有百余城市出臺(tái)了人才政策,超30城陸續(xù)出臺(tái)新落戶政策,大部分出臺(tái)人才政策的城市都將補(bǔ)貼重點(diǎn)放在解決居住問題上,多地開出高額購(gòu)房補(bǔ)貼。報(bào)告稱,超過30個(gè)城市陸續(xù)出臺(tái)了新的落戶政策,廣東、黑龍江、浙江、江西等省均在其列。天津、深圳、廣州、佛山、成都、西安等地,相繼對(duì)人才政策、住房購(gòu)買及銷售行為等作出規(guī)定。大部分出臺(tái)人才政策的城市都將補(bǔ)貼重點(diǎn)放在解決居住問題上,如:寧波人才安家補(bǔ)貼最高達(dá)800萬元,柳州、南寧、蘇州、吉林、廈門、南通等地也都開出超百萬元的高補(bǔ)貼吸引優(yōu)秀人才。

  另一方面,2019年11月,??凇⒗ッ?、鄭州、開封、洛陽相繼發(fā)布“租房落戶”新政。不同城市政策不盡相同,以鄭州為例,在鄭州中心城區(qū)租房,居住一年以上就可以辦鄭州市戶口,憑實(shí)際居住地房屋租賃合同,經(jīng)房主同意,可將戶口遷入租房戶的地址。另一方面,鄭州提出租房落戶,也是對(duì)國(guó)家發(fā)改委《2019年新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)》政策的具體落實(shí)。2019年4月8日,國(guó)家發(fā)展改革委提出繼續(xù)加大戶籍制度改革力度,提高城鎮(zhèn)化率。鄭州2018年城鎮(zhèn)化率為73.38%,在全國(guó)城市中排20名左右。鄭州作為河南省的省會(huì)城市,城鎮(zhèn)化率有進(jìn)一步提升空間。

  業(yè)內(nèi)人士指出,早在十年前,就有城市規(guī)定憑借租房辦理居住證達(dá)到一定年限就可以落戶。最近各城市搶人政策愈演愈烈,租房落戶政策得到強(qiáng)化,引起更多關(guān)注。對(duì)于有落戶需求的人來說,面對(duì)多地逐漸放寬的落戶政策,選擇范圍明顯加大,城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也因此愈發(fā)激烈,并導(dǎo)致落戶門檻逐步走低。人口流動(dòng)的背后是資本的流動(dòng),人口不僅自身帶來資本,同時(shí)也在吸引資本流動(dòng),預(yù)計(jì)更多城市會(huì)加入“搶人大戰(zhàn)”中,城市人口爭(zhēng)奪戰(zhàn)剛剛開始。

  3、樓市調(diào)控落實(shí)“一城一策” 長(zhǎng)效機(jī)制試點(diǎn)穩(wěn)妥推進(jìn)

  2019年兩會(huì)期間,中央首次明確提出“一城一策”、“長(zhǎng)效機(jī)制方案試點(diǎn)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),浙江、福建、河南、安徽、長(zhǎng)沙、成都、上海等多地表示實(shí)行“一城一策”,其中,福州、廈門、長(zhǎng)沙、武漢、杭州、寧波、成都、上海等市將研究制定“一城一策”實(shí)施方案。

  梳理2019年以來各地調(diào)控舉措可以看到,一些地方從信貸、土地等方面收緊樓市調(diào)控政策;另一些地方則適度寬松了限購(gòu)政策,如深汕特別合作區(qū)商品房全面解凍,廣州南沙和花都、上海臨港、廣東佛山等地區(qū)放寬了人才購(gòu)房的社保年限或戶籍門檻等。

  各地錨定“穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期”的目標(biāo),因城、因區(qū)、因時(shí)施策,積極主動(dòng)作為,保持了樓市總體平穩(wěn)運(yùn)行。2019年,制定完善長(zhǎng)效機(jī)制的基礎(chǔ)性工作穩(wěn)步邁進(jìn)。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部初步構(gòu)建了房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系,開展月度監(jiān)測(cè)、季度評(píng)價(jià),及時(shí)預(yù)警提示。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2019年各地樓市政策呈現(xiàn)雙向精準(zhǔn)調(diào)控特點(diǎn),既有放松,又有收緊,樓市調(diào)控在持續(xù)打擊投機(jī)性需求的同時(shí),也加強(qiáng)了對(duì)真實(shí)居住需求的保護(hù)。

  4、央行調(diào)整新房貸利率機(jī)制 房貸利率更加市場(chǎng)化

  央行發(fā)布公告,自2019年10月8日起全面調(diào)整房貸利率計(jì)算方式,新發(fā)放商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率以最近一個(gè)月相應(yīng)期限的貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率(英文簡(jiǎn)稱LPR)為定價(jià)基準(zhǔn)加點(diǎn)形成。首套商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率不得低于相應(yīng)期限貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率;二套商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率不得低于相應(yīng)期限貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率加60個(gè)基點(diǎn);公積金個(gè)人住房貸款利率政策暫不調(diào)整。同時(shí),新規(guī)主要針對(duì)新發(fā)放個(gè)人住房貸款利率,存量個(gè)人住房貸款利率仍按原合同執(zhí)行。

  過去4年中,國(guó)內(nèi)房貸利率一直穩(wěn)定在4.9%的水平,新規(guī)執(zhí)行后,房貸利率會(huì)跟隨LPR市場(chǎng)利率一起浮動(dòng),將原來的4.9%調(diào)整到了4.85%,下降了5個(gè)基點(diǎn),但是二套房貸款利率上升60個(gè)基點(diǎn),變成5.45%。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,首套房商貸不得低于定價(jià)基準(zhǔn),二套房商貸不得低于定價(jià)基準(zhǔn)加點(diǎn)60個(gè)基點(diǎn),體現(xiàn)了“房住不炒”、從緊從嚴(yán)的政策導(dǎo)向。另一方面,也是房貸價(jià)格更加市場(chǎng)化的體現(xiàn),商業(yè)銀行定價(jià)權(quán)提高,借款人可以貨比三家選擇最適合自己的銀行選擇房貸。

  5、年內(nèi)超500家房企破產(chǎn) 中小房企洗牌加劇

  根據(jù)人民法院公告網(wǎng)數(shù)據(jù),截至2019年12月13日,年內(nèi)破產(chǎn)的房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)513家。此房地產(chǎn)破產(chǎn)名單中,多數(shù)為三四線城市的中小房企,也不乏一些知名度較高甚至躋身百?gòu)?qiáng)知名房企的身影。

  根據(jù)2018年全國(guó)工商局統(tǒng)計(jì),在工商局注冊(cè)登記的房地產(chǎn)開發(fā)商一共9.7萬家,按此計(jì)算,破產(chǎn)房企占我國(guó)房企的總量?jī)H為0.52%。從歷年房企破產(chǎn)數(shù)量來看,2014年房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)數(shù)量超過2000家。盡管房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)每年都有發(fā)生,但在2019年末引發(fā)巨大關(guān)注,代表了市場(chǎng)對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)資金鏈的擔(dān)憂。目前,房地產(chǎn)行業(yè)分化嚴(yán)重,中小企業(yè)生存壓力大。

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,房地產(chǎn)高周轉(zhuǎn)、高杠桿、高負(fù)債的商業(yè)模式已經(jīng)走向終結(jié),房地產(chǎn)的“高光時(shí)刻”不再出現(xiàn)。隨著各類融資渠道的收緊,房企生存壓力越來越大,中小企業(yè)整體抗風(fēng)險(xiǎn)的能力比較差。基于宏觀及融資環(huán)境調(diào)控持續(xù),未來破產(chǎn)企業(yè)將會(huì)更多,且會(huì)呈現(xiàn)加速。

  6、行業(yè)集中度加速提升 30強(qiáng)房企銷售額占一半

  近些年,房地產(chǎn)業(yè)的集中度正在加速提升,根據(jù)華創(chuàng)證券的報(bào)告,2019年1-10月,50強(qiáng)房企銷售金額達(dá)到7.5萬億元,占全國(guó)商品房銷售金額的比重已經(jīng)超過60%,而在2011年,這一比例還不到20%。在此期間,30強(qiáng)房企銷售額占比從15%上升到50%;10強(qiáng)房企銷售額占比從10%上升到30%。

  易居克而瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年前11月,百?gòu)?qiáng)房企全口徑銷售金額約為10.3萬億元,同比增長(zhǎng)17.7%。銷售的普遍增長(zhǎng),也抬高了行業(yè)的規(guī)模門檻。按照該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì),截至2019年11月末,已有27家房企的銷售規(guī)模超過千億。在5年前,千億房企僅有7家。

  業(yè)內(nèi)表示,房地產(chǎn)行業(yè)一直都是以規(guī)模為導(dǎo)向,規(guī)模較大的企業(yè)在融資、拿地中有明顯的優(yōu)勢(shì),銷售中也容易獲得品牌溢價(jià),房企要想提高競(jìng)爭(zhēng)力,做大規(guī)模幾乎是唯一的路徑。近幾年,調(diào)控政策持續(xù)施壓,部分區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入下行期,規(guī)模的加持顯得更為重要。

  7、長(zhǎng)租公寓“爆雷”頻現(xiàn) 行業(yè)漸入“寡頭之爭(zhēng)”

  2019年8月7日,樂伽公寓終于宣布“停止經(jīng)營(yíng),關(guān)閉所有業(yè)務(wù),員工大量離職,沒有經(jīng)營(yíng)收入,無法償還客戶欠款”。樂伽公寓爆雷涉及的房東、租客在萬人以上,涉及合肥、西安、南京、蘇州、杭州、成都、重慶等7個(gè)城市。美東時(shí)間2019年11月5日,青客在紐約納斯達(dá)克證券交易所掛牌上市,成為中國(guó)長(zhǎng)租公寓第一股。另一長(zhǎng)租公寓蛋殼于10月底向美國(guó)證交會(huì)遞交了招股書。自如則表示暫不急于啟動(dòng)IPO。

  2019年,長(zhǎng)租公寓行業(yè)跌宕起伏,一方面頭部企業(yè)已經(jīng)或即將在美上市,另一方面,一些經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的小公司頻繁遭遇資金鏈危機(jī),“套路貸”等亂象環(huán)生,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)爆倉(cāng)的品牌長(zhǎng)租公寓近50家。

  2019年12月25日,住建部發(fā)布政策,明確要求:加強(qiáng)對(duì)采取“高進(jìn)低出”“長(zhǎng)收短付”等經(jīng)營(yíng)模式的高風(fēng)險(xiǎn)住房租賃企業(yè)監(jiān)管。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前長(zhǎng)租公寓正處于第二階段,即行業(yè)集中度提升的“寡頭之爭(zhēng)”,并且目前這一階段還將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。預(yù)計(jì)明年長(zhǎng)租公寓將持續(xù)分化,產(chǎn)品力將成為競(jìng)爭(zhēng)力,而在未來2-3年長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)中,頭部將占據(jù)七成以上份額。

  8、“雙十一”房企花式營(yíng)銷 扎堆電商賣房

  2019年“雙十一”,除了各大電商優(yōu)惠滿減的算法令人頭疼外,最令人熱議的就是“電商賣房”了,大批開發(fā)商在天貓、京東和蘇寧推出特價(jià)房購(gòu)買頁面,賣房戰(zhàn)場(chǎng)從線下擴(kuò)大到線上。其中,天貓主要是阿里拍賣的模式,“雙十一”期間推出上萬套特價(jià)房,類型涵蓋學(xué)區(qū)房、地鐵房、景區(qū)房,不僅有二手房,特惠新房也參與拍賣,以及“撿漏盤”;京東推出京東房產(chǎn)“雙十一”賣房活動(dòng),聯(lián)合超過200家開發(fā)商、投放超過6000套特惠房源,新房全款5折起,優(yōu)惠額超3億元;蘇寧商則是與恒大合作,通過99元意向金的形式即可購(gòu)買一口價(jià)的特價(jià)房。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,房地產(chǎn)市場(chǎng)金九銀十不再火熱,地產(chǎn)商開始進(jìn)行各式各樣的營(yíng)銷,線上賣房這種此前被認(rèn)為效率不高的營(yíng)銷模式被各大房地產(chǎn)商青睞,從其促銷形式來看,電商賣房本質(zhì)上仍是營(yíng)銷手段,是房地產(chǎn)企業(yè)在銷售不利的大環(huán)境下的一場(chǎng)自救。有專家指出,電商的流量對(duì)于房地產(chǎn)銷售影響不大,因?yàn)榉康禺a(chǎn)消費(fèi)屬于區(qū)域市場(chǎng)行為,需要多次看房,與電商全國(guó)性消費(fèi)帶來的流量并不對(duì)等,三個(gè)電商平臺(tái)“雙十一”售房總量不超過3萬套,不會(huì)對(duì)當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷售有實(shí)質(zhì)性影響。

  另一方面,雖然把房產(chǎn)搬到“雙十一”的貨架上必然會(huì)引來更多的關(guān)注,但是房產(chǎn)與傳統(tǒng)的商品不同,售后服務(wù)能否得到保障,信息披露能否做到全面和細(xì)致等,這些問題需要電商平臺(tái)給出更加完善的解決方案。此外,“雙十一”網(wǎng)上上架的特價(jià)房不少是“法拍房”,需要注意風(fēng)險(xiǎn),“撿漏”還需謹(jǐn)慎。

  9、5萬元在鶴崗買套房 “煤城”房子“白菜價(jià)”引關(guān)注

  2019年,黑龍江鶴崗因房?jī)r(jià)引發(fā)大量關(guān)注,有網(wǎng)友稱,鶴崗部分二手房單價(jià)已經(jīng)降至400元/平方米的“白菜價(jià)”,一套安置房只需1.9萬元即可買到。隨后,一篇名為《流浪到鶴崗,五萬買套房》的文章中,一位舟山網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)直播在鶴崗低價(jià)買房的過程,再次將鶴崗這個(gè)四線小城拉入大眾視線之內(nèi)。

  鶴崗方面接受采訪稱,2019年前11個(gè)月,超過2000套鶴崗的房子被外地人購(gòu)買,比去年同期增長(zhǎng)超過30%。鶴崗市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局黨委委員、副局長(zhǎng)臧富強(qiáng)表示,“在鶴崗,網(wǎng)上報(bào)道的一兩萬元的低房?jī)r(jià)情況確實(shí)存在,但也只是個(gè)別現(xiàn)象。”

  媒體報(bào)道顯示,2013年至2018年6年間,鶴崗市大力推進(jìn)保障性住房建設(shè),共計(jì)建設(shè)約11萬套住房,當(dāng)?shù)睾芏嗬习傩找患沂掷锒加?套房甚至更多的住房,每年暖氣費(fèi)就要交1000-2000元,因此有房主不想持有閑置的房子,索性低價(jià)賣出。鶴崗曾經(jīng)是黑龍江省四大“煤城”之一,這座因煤而興的城市,在2011年被確定為資源枯竭型城市,此后的脫煤轉(zhuǎn)型之路并不容易。2017年,鶴崗地區(qū)生產(chǎn)總值282.9億元。全市總?cè)丝趶?015年將近106萬人,降低到2018年99.5萬人。

  業(yè)內(nèi)人士表示,房?jī)r(jià)便宜不是一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力,它是一個(gè)結(jié)果,“比如美國(guó)的底特律,一美元一套房子都沒人要。一個(gè)城市正常運(yùn)行,房?jī)r(jià)不會(huì)便宜到這個(gè)地步。”也有專家認(rèn)為,房?jī)r(jià)的事情要分兩面看,一方面,部分群體覺得大城市的就業(yè)機(jī)會(huì)不是很有吸引力,又覺得大城市的房?jī)r(jià)貴是個(gè)很大的問題,那么低房?jī)r(jià)就有可能成為吸引這部分人去買當(dāng)?shù)胤孔拥脑颉?/p>

  10、深圳144平方米以下住宅免征“豪宅稅” 引發(fā)業(yè)主加價(jià)

  2019年“雙十一”當(dāng)天,深圳“豪宅稅”征收標(biāo)準(zhǔn)迎重大變化,從2019年11月11日起,容積率在1.0以上、單套建筑面積在144㎡以下的房子為普通住宅,滿兩年可免征增值稅,而不再問總價(jià)。以南山為例,之前一套120㎡、市場(chǎng)價(jià)1000萬元、原價(jià)300萬元的房子,按照之前南山高于490萬元滿兩年的要繳差額增值稅,增值稅大約要繳37萬左右,按照新規(guī),就可以免征37萬元增值稅。

  所謂“豪宅稅”,是一種通俗的說法,指的是超過普通住房?jī)r(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的房產(chǎn)將享受不到相關(guān)的稅收優(yōu)惠,因此在交易過程中會(huì)被要求繳納高于普通住房標(biāo)準(zhǔn)的稅費(fèi)。此消息一出,有業(yè)主瞬間加價(jià)30萬元,有業(yè)主撤盤不賣了,有網(wǎng)友戲稱:“雙11你們都去剁手吧,我去搶房了。”

  深圳市住建局稱,深圳目前適用的普通商品住房標(biāo)準(zhǔn)于2015年9月公布實(shí)施。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)的變化,該普通商品住房標(biāo)準(zhǔn)與居民合理住房需求日益不匹配。目前,市場(chǎng)上大量中小戶型住房交易需要繳納增值稅,這無疑加重了普通居民家庭、剛需購(gòu)買住房的負(fù)擔(dān)。市住建局強(qiáng)調(diào),此次調(diào)整普通住房標(biāo)準(zhǔn),并不影響深圳市房地產(chǎn)調(diào)控政策。深圳市仍然嚴(yán)格執(zhí)行2016年以來的限購(gòu)、限貸、限售、限價(jià)等政策,“穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期”工作仍在有條不紊推進(jìn)中。

  對(duì)于新政的影響,分析人士指出,這是一個(gè)減負(fù)降稅的政策,相信對(duì)深圳房地產(chǎn)交易市場(chǎng)的刺激是明顯的,可能體現(xiàn)為交易量快速上升。深圳樓市會(huì)重現(xiàn)炒作嗎?分析人士稱,在“房住不炒”的大環(huán)境下,市場(chǎng)各方都有天花板和框架限制,交易量放大不一定意味著房?jī)r(jià)的快速上升,那種期望房?jī)r(jià)暴漲的心態(tài)要不得。

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