2015年，陶瓷行業(yè)并不能簡單粗暴地用“寒冬”來形容。我們耳聞目睹了陶企高管頻繁離職、生產(chǎn)線停窯、企業(yè)倒閉、老板跑路等負面新聞，獲悉絕大部分企業(yè)業(yè)績增長放緩甚至負增長。
然而，我們還看到，不少知名陶企頻頻有大動作，并且取得有目共睹的成績。在即將到來的2016年，陶瓷行業(yè)將呈現(xiàn)出什么樣的面貌？陶企們將有哪些大動作？新浪家居選取具有代表性的陶企們，從它們今年的營銷動作出發(fā)，大膽猜測其2016年大動作或者大方向。
最值得期待
冠珠陶瓷：倪妮、范冰冰、楊冪、baby誰是代言人？
小編正糾結(jié)這一盤點從哪個企業(yè)入手，新明珠很神秘地爆料，2016年即將簽約冠珠陶瓷形象代言人，負責(zé)冠珠品牌“大家之選”傳播推廣。
陶企簽約代言人并不算新鮮事，今年東鵬就簽約了劉濤作為形象代言人，新中源陶瓷也一向偏好明星代言、明星簽售營銷。不過，在這個看臉的世界，看咖位的圈子，冠珠陶瓷的明星代言還是很讓人期待——倪妮、范冰冰、楊冪、Angelababy四大女星中的一個。不管真正簽約的是哪個，都頗具話題性。
冠珠陶瓷形象代言人大猜想
“TA是亞洲國民女神，更是萬千偶像一線巨星，DuangDuang正當紅真的嗎？
“TA明明可以靠顏值，卻偏偏愛拼才華，清純可人、有料有范我喜歡！
“TA進得了廚房，出得了廳堂甘為人妻，依然擁有她驕傲的美麗和自信。甜美、陽光、善良品味是TA的標簽。”
你猜會是誰？
最財大氣粗
簡一：在央視新聞聯(lián)播播廣告，朝大眾消費品類品牌邁進
11月18日，簡一大理石瓷磚以2.9995億元摘得2016中央電視臺《新聞聯(lián)播》黃金標版資源的桂冠。投標會現(xiàn)場傳出的一張照片在行業(yè)朋友圈中被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，照片中簡一大理石董事長李志林滿臉笑容，對著鏡頭滿意地伸出大拇指。而他的左右兩側(cè)，分別是簡一國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝、品牌推廣總監(jiān)柯麗敏——簡一最核心的管理層。
李志林（中）、 邱文勝（右）、 柯麗敏（左）在央視招標會現(xiàn)場
“大理石瓷磚擁有創(chuàng)新的大理石效果，沒有天然石材的缺陷，可以很好地滿足高端空間的需求，希望借央視這一權(quán)威、公信力強、受眾范圍廣的媒體傳達給更多消費者。2.99億元的央視廣告資源它預(yù)示著簡一大理石瓷磚從行業(yè)品類品牌向大眾消費者品類品牌的大跨越的啟步，這也代表中國制造和中國高端品牌的邁進。”
柯麗敏透露，2016年將是簡一大理石瓷磚的新征程。
最大膽的猜測
蒙娜麗莎：大型O2O體驗館在全國落地
2015年9月，1000多平方米的超大型蒙娜麗莎陶瓷薄板(深圳)O2O體驗館開業(yè)。同時，蒙娜麗莎薄板獨立電商平臺“綠屋網(wǎng)”正式上線，與線下體驗店構(gòu)成O2O的完整閉環(huán)。
蒙娜麗莎集團董事副總裁鄧啟棠在新浪家居華南峰會“巔峰對話”肯定大店價值
“大家都知道深圳現(xiàn)在的房價有多貴，租金有多高。但是無論如何，我覺得目前想要在行業(yè)里做大，那么必須要有大的平臺，有大的平臺就需要大的場地，有大的場地加上我們立體的配合，才能有好的業(yè)績。”
在“發(fā)現(xiàn)未來之旅”新浪家居華南峰會“巔峰對話”，蒙娜麗莎集團董事副總裁鄧啟棠肯定了大店以及O2O平臺，或許可大膽猜測其2016年也許有更多大型O2O體驗館在全國落地。
最沒懸念的預(yù)測
東鵬控股：大家居戰(zhàn)略繼續(xù)推進
2015年1月，東鵬控股啟動“東鵬家居一站式綠色家居模式”，正式進軍“大家居”。同時，斥巨資啟動子公司東鵬家居，并計劃在5年內(nèi)成為集團主業(yè)，實現(xiàn)“大家居”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
東鵬控股董事長何新明表示，東鵬大家居業(yè)務(wù)將分兩個部分，一是工程業(yè)務(wù)，將來地產(chǎn)商可將新單位的裝修及一切家居和電器交由東鵬的合資公司負責(zé)；二是零售業(yè)務(wù)，集團計劃5年內(nèi)將在全國開設(shè)數(shù)百家設(shè) “大家居”零售店。
靚家居董事長曾育周（左）與東鵬集團董事長何新明（右）在合作儀式上簽約
11月，東鵬在“大家居”戰(zhàn)略上邁進很大一步，與家裝企業(yè)靚家居結(jié)為全國緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方以華南地區(qū)作為開端，從產(chǎn)品、渠道、套餐、房地產(chǎn)‘精裝個性化定制’四個維度展開深度合作，東鵬“大家居”系列產(chǎn)品將在靚家居平臺的全線落地。
可以預(yù)期，2016年，東鵬將在大家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上陸續(xù)有動作。
最清新脫俗
興輝瓷磚：從產(chǎn)品到展廳，向現(xiàn)代輕奢轉(zhuǎn)型
11月份，興輝瓷磚在一樓展廳基礎(chǔ)上新構(gòu)建了近百平米的示范展廳，從產(chǎn)品到空間都呈現(xiàn)出設(shè)計的美感——現(xiàn)代、自然、簡約、時尚。這一改變從今年興輝董事之一的柯顯仁正式兼任總經(jīng)理并大刀闊斧的變革始見端倪。
興輝集團董事總經(jīng)理柯顯仁在示范展廳
2015年，興輝瓷磚與意大利頂級設(shè)計師Gianluca Rossi合作展廳設(shè)計，簽約意大利設(shè)計師Giorgio Mingarelli團隊做產(chǎn)品設(shè)計。“接下來，我們將推出一系列意大利設(shè)計、符合中國年輕消費者審美的瓷磚產(chǎn)品，目前正在進行新產(chǎn)品的設(shè)計和調(diào)試。”柯顯仁透露。
2016年，興輝瓷磚將實施終端展廳改造計劃，其中總部展廳將于2016年4月揭幕。興輝計劃未來3年投入6000萬為終端改造提供支持，三年時間完成對所有經(jīng)銷商的店面升級改造。
最尊崇設(shè)計
新中源陶瓷：推進“中國設(shè)計星”，推廣中國設(shè)計
“中國設(shè)計星”（2015-2016）是新中源陶瓷2015年最大動作之一，它是新中源陶瓷與廣州國際設(shè)計周合力發(fā)起的“中國設(shè)計全球推廣計劃” 的核心內(nèi)容，在全國選拔年輕優(yōu)秀的設(shè)計師，在全球舞臺上推廣中國設(shè)計。
“中國設(shè)計星”——中國設(shè)計全球推廣計劃正式啟動
新中源建材副總經(jīng)理陳勤顯表示，中國制造的升級離不開創(chuàng)新及設(shè)計的力量。陶瓷行業(yè)品牌的升級需要“設(shè)計+”的營銷理念，希望借助“中國設(shè)計星”活動的開展，把設(shè)計的力量引入到產(chǎn)品開發(fā)，空間應(yīng)用，消費體驗的閉環(huán)系統(tǒng)，助推新中源品牌全面升級。
“中國設(shè)計星”橫跨2015和2016年，我們完全可以預(yù)測新中源將在2016年將繼續(xù)這一助推中國設(shè)計走向世界的活動。
除了這幾個企業(yè)，我們相信2016年還有很多陶企將有大動作乃至大變革，我們且拭目以待。
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