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北京文化游出新出彩

時間:2020-06-03  來源:人民網(wǎng)-人民日報海外版  作者:陽湖網(wǎng)

本地游已成為各地旅游業(yè)發(fā)展主力軍。如何讓本地游客愿意出門、游得開心、游出新意,各地頻出新招??礉O村、嘗漁獲,6月,上海旅游集散總站將推出印象漁村一日游線路,包括金山嘴漁村、城市沙灘、呂巷水果公園等景區(qū);5月22日,湖北省咸寧市政府印發(fā)《關(guān)于開展“咸寧人游咸寧”活動的通知》,決定在全市開展“咸寧人游咸寧”活動;5月7日,61名廣州市民在金牌導游的帶領(lǐng)下,開啟了一天“城市深度煥新之旅”,暫停103天后的廣州本地游再啟程。

  歷史悠久、底蘊深厚的北京,文化是它的寶庫,也是如今深耕本地游的著力點。

  

  老景點的新玩法

  一張地圖將米浦清一家吸引到了前門大街。這張“前門非遺文博手繪打卡地圖V1.0”上,集合了前門大街及前門東區(qū)街巷胡同內(nèi)的歷史文化遺跡與景觀、文博場館、中華老字號、特色非遺項目等內(nèi)容,市民及游客持地圖,可享受前門大街42家品牌商戶獨家折扣優(yōu)惠,也可線上實時預約金牌講解員免費導覽服務,在專業(yè)講解陪同下暢游前門大街,領(lǐng)略獨特風貌和歷史文化。游客持地圖打卡前門老字號與非遺商家門店,集蓋牌匾同款特色地圖印章,集齊10枚即可兌換前門鐺鐺車5折優(yōu)惠券一張。

  5月18日,這份地圖面世,在前門非遺老字號門店免費發(fā)放,首發(fā)限量2000份,兩天即被領(lǐng)取一空。“六一”兒童節(jié),米浦清從朋友處借來這張地圖,陪孩子游前門。

  “媽媽,你看這是月盛齋、這是都一處、這是同升和……”拿著地圖,每遇到一家老字號店鋪,孩子都興奮地招呼米浦清給自己拍照留念。為了讓孩子多了解一些老字號的歷史、文化,米浦清提前打印了相關(guān)介紹,每到一處,便簡要給孩子講解。“前門大街有著近600年歷史,位于北京中軸線南段,距離人民大會堂不到1公里。這條街道北起正陽門箭樓,南至珠市口大街,自明清時期起就是集市所在地,這里是北京最繁忙的街道之一……”米浦清說,過去她曾逛過幾次前門大街,一走而過,未及深究。這次,通過對這條留存著“北京記憶”的街道的深度游,自己和孩子加深了對北京城文化和歷史的了解。“短短半天,我們收獲滿滿。”

  老字號的新魅力

  據(jù)統(tǒng)計,前門大街聚集著近200家商鋪,其中,稻香村、全聚德等老字號占16%。這些老字號一直是前門大街的金字招牌。

  5月底的一天,趙女士帶著幾位從山西來的朋友逛前門。在吳裕泰茶莊的外賣窗口,趙女士給朋友買了花茶冰淇淋,“你們一定要嘗嘗,特別好吃!節(jié)假日都得排很長的隊才能買到呢。”如今,吳裕泰的茶味冰淇淋已成為網(wǎng)紅美食,許多人專程前來,只為一飽口福。這個已有130多年歷史的老字號,成功獲取了年輕人的喜愛。

  目前,北京老字號協(xié)會認定的“北京老字號”共有197個,在這些北京老字號中,具有百年以上歷史的約占認定總數(shù)的54%。歷史悠久,卻不“倚老賣老”,北京的許多老字號在堅持高品質(zhì)的同時不斷追求創(chuàng)新。

  “六一”兒童節(jié)前后,同和居、曲園酒樓、柳泉居等老字號餐廳,專門推出既有童趣,又有北京特色的餐品,吸引孩子。近日,老字號產(chǎn)品護國寺豆汁正式通過某電商平臺銷售,這個傳統(tǒng)小吃的新變化,引發(fā)了許多人的關(guān)注。更多的老字號嘗試通過短視頻、直播等途徑銷售產(chǎn)品、打造老品牌的新形象。

  為促進老字號發(fā)展,北京市商務局積極推動老字號觸電觸網(wǎng)觸屏。“五一”期間,北京市開展老字號“五一”促消費活動,90多家老字號參與,有的老字號企業(yè)直播觀看量最高達到20多萬。電商銷售,直播賣貨,既為老字號開拓了新市場,也展現(xiàn)了它們的新魅力。

  老百姓的新生活

  6月1日,攝影愛好者王先生乘坐鐺鐺車游覽前門大街。為了拍照,他來過前門大街許多次,對這里的店鋪、街景都很熟悉,乘坐鐺鐺車卻是第一次。“坐在車里感覺還是有些不一樣。”王先生說,“鐺鐺車行駛得很慢,我可以慢慢欣賞從車窗外逐一閃過的店鋪,有老字號,有潮流店,就像在走一條神奇的時光隧道,新舊并存,既能想象老北京,也能感受新北京。”

  鐺鐺車軌道兩旁,每隔一段距離,樹蔭下都設置了圓形的座椅,供游客休息。初夏的午后,微風陣陣,街邊店鋪里的音樂有時隨風而至,逛累了的游客坐在椅子上輕聲聊天。環(huán)衛(wèi)工人定時清理著軌道里的落葉等雜物。這樣的場景,讓王先生感觸很深。“悠閑舒適的氛圍,讓我感到旅游和生活已融為一體。”幾年前,王先生來前門拍照,熙熙攘攘是他最大的感受,“那時,在我心中,這里就是一個供外地游客‘到此一游’的旅游景點,市民們卻不愛來。”

  近幾年,隨著前門大街的改造升級,這里多了一些鬧中取靜的去處,可以讓游客的腳步慢下來,休閑的味道濃了起來。

  入夏以來,家住附近的陳大爺每晚都會和鄰居相約來前門大街溜達一小時,邊散步邊聊家常,身邊還有嬉笑著跑過的孩子??粗@條街道每天的新變化,陳大爺總會感慨這“走在景中”的新生活。

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