日前,中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室共同發(fā)布的《2018-2019年出境“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告》顯示,隨著市場的發(fā)展、游客需求的提升,跟團游這種旅行社包價旅游產(chǎn)品的形式和內(nèi)容正在發(fā)生巨變,團隊旅游的供給側(cè)優(yōu)化改革發(fā)展迅速,跟團游正在回歸服務的本質(zhì)。記者在對多家企業(yè)的采訪中也了解到,跟團游仍然占據(jù)了出境市場的主流,產(chǎn)品形式更加靈活多樣。
現(xiàn)狀:跟團游依然占主流
易觀發(fā)布的《中國在線旅游市場年度綜合分析2019》顯示,2018年在線度假旅游細分市場按旅游方式劃分,跟團游交易規(guī)模達到468.6億元,占比為44.6%。從數(shù)據(jù)上看,跟團游仍然是市場主流,而這一趨勢在出境游市場中更為突出。
“中國旅游研究院的年度出境旅游報告顯示,2018年通過團隊形式進行出境旅游的游客比例達55.24%,50.65%的受訪者表示在未來的出境旅游中愿意參加旅游團。”攜程相關(guān)負責人表示,出國旅游次數(shù)少經(jīng)驗不足、有老人和小孩的家庭、希望省心省力有人服務的中高收入人群,以及三四五線城市的游客依然傾向于通過旅行社安排出游活動。
在所有的出境旅游者中,旅行社組織的規(guī)模占較大比例。從2016年旅游業(yè)公報看,經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)達到5727.1萬人次,在當年1.22億人次出境游客中占比近50%。如果把非旅游觀光度假為目的的出境人次排除,占比則更高。
跟團游的主要優(yōu)勢在于其較高的性價比、旅程較為省心、安全更有保障。而出境旅游市場,由于受到簽證、語言、交通服務、公共設施、風俗習慣、宗教信仰等因素影響,對于從未出過遠門的游客,在到達相對陌生的目的地之后,很難有條不紊地安排處理好個人行程。因此出境游客傾向于選擇跟團游。
《2018-2019年出境“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告》顯示,近年來出境跟團游市場呈現(xiàn)增長趨勢,特別是在線跟團游市場依然火爆。2019年上半年通過平臺報名跟團游產(chǎn)品出境的游客人數(shù)同比2018年增長了43%,漲幅明顯。通過線下的攜程“新零售”門店參加出境跟團游的人數(shù)也呈爆發(fā)式增長,增幅超過50%。
雖然50后、60后游客依然是出境跟團游的重要組成部分,但年輕化已是出境跟團游的顯著趨勢,《2018-2019年出境“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告》顯示,2019年上半年通過平臺報名跟團游產(chǎn)品出境旅游的90后、00后年輕群體占比34%,相較于2018年同期年輕群體占比增長了5%。如果加上80后,那么40歲游客以下在出境跟團游中占比達到了61%。十個跟團游客中六個是年輕人。選擇和同事朋友一起出行的游客最多,占41%,情侶出行和親子出行各占21%,帶爸媽跟團出境游占9%,獨自一人跟團出境游的比例也占到8%。
改變:跟團游產(chǎn)品更加多元
《2018-2019年出境“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告》顯示,經(jīng)過多年發(fā)展,跟團游正在擺脫“低品質(zhì)、不合理低價、強迫游客購物”的市場形象,走向小團化、個性化、主題化、高品質(zhì)的發(fā)展新階段。目前跟團游內(nèi)容和形式已變得豐富多樣,逐步消除人數(shù)多、自由度差、不靈活、服務差、購物多、不能滿足個性化需求等劣勢。“新跟團游”的品類逐漸發(fā)展為私家團、目的地參團、半自助、5鉆高端游、主題化跟團產(chǎn)品等。
“時下,游客出游需求更加多樣,從最早期的旅游觀光向度假休閑轉(zhuǎn)變,還衍生出親子游、自駕游、旅拍、蜜月婚禮、游學留學、高端定制、體育旅游等。且出境跟團游目的地也愈加豐富,從傳統(tǒng)的中西歐向南歐、北歐、東歐等目的地延伸,海島目的地也從常規(guī)的巴厘島、普吉島向沙巴、塞班、斯里蘭卡、大溪地等高端小眾海島轉(zhuǎn)變。此外,極地旅游、加納帕格斯、堪察加等新興目的地也為越來越多的游客選擇。旅行方式不斷多元,目前出境游已經(jīng)不再是簡單的跟團游、自由行這樣簡單的區(qū)分了,半自由行、半定制游、私家小團等各種各樣的出游形式,力求最大程度滿足游客需求。”眾信旅游相關(guān)負責人表示。
隨著親子家庭、情侶、中產(chǎn)階級、追求個性化的年輕一族對于私密性、靈活性、深度化、重體驗等個性需求的不斷攀升,以“小團”為代表的私家團、精致小團逐漸脫穎而出。以攜程2018年的私家團為例,出境私家團平均一張訂單的人數(shù)是3.3人,相比以前多達三四十人的出境旅游團,私家團人數(shù)只有十分之一。不與陌生人拼團,專車專導,旅游行程更靈活更深度,酒店和餐飲品質(zhì)高,24小時管家服務等特征構(gòu)成了私家團這一品類與普通跟團游的差別。
幾十年來習慣跟陌生人組成大團隊旅游的中國旅游者逐漸變成“小團化”,注重私密、回歸家庭成為趨勢。攜程私家團數(shù)據(jù)顯示,2018年通過攜程平臺報名境外私家團的游客同比增長240%,2019年上半年報名境外私家團的人數(shù)與去年同期相比增長翻倍。
《2018-2019年出境“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告》顯示,親子、情侶和帶爸媽出游群體更偏愛選擇私家團。其中,親子占比最高,為43%,情侶居其次,為24%;帶爸媽出游占比10%。親子家庭人群中,選擇私家團的比例比跟團游多12%。私家團客群以有娃多金的70后、80后為主力人群,分別占比27%、19%,出游品質(zhì)高、帶娃方便省心、私密性是他們選擇私家團的主要原因。而“懶人經(jīng)濟”也帶動了90后、00后不愛操心的年輕一族,報名私家團的占比均超過相應人群在跟團游中的占比。
潮流:目的地參團受歡迎
隨著直飛航線的迅猛增長,越來越多的旅游者選擇自己預訂交通,出國在當?shù)貐F旅游。記者在多家企業(yè)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),當?shù)貐F的產(chǎn)品類目豐富,形式多元。
大數(shù)據(jù)報告也顯示,2019年上半年報名出境當?shù)貐F的人數(shù)同比增長50%。2019年人均預訂出境當?shù)貐F的價格為3500元左右,當?shù)貐F的平均天數(shù)是5.5天。當?shù)貐F解決了游客在海外的用車問題,解決了跟團無法靈活選擇心儀航班的問題,滿足了海外探親、商務等不同出訪目的游客的行程安排,覆蓋了更多當?shù)靥厣鞘朽l(xiāng)鎮(zhèn),由于在當?shù)貓髨F游玩的內(nèi)容更加細分,這種形式可以為旅游者提供更豐富的景點設計和行程搭配。
在目的地參團上,長線和短線的差異較大,出境長線游的客人更青睞當?shù)貐F這種形式。最受游客喜愛的當?shù)貐F目的地有美國、英國、澳大利亞、新西蘭、日本、加拿大、法國、意大利、瑞士等。前十名城市為洛杉磯、基督城、紐約、倫敦、愛丁堡、悉尼、東京、巴黎、凱恩斯、大阪。上海、北京、廣州、福州、深圳、重慶、南京、西安、杭州、天津、成都等地的游客最喜愛當?shù)貐F。從人群來看,女性偏愛當?shù)貐F,報名出境當?shù)貐F的人群中60%是女性;從年齡來看,90后、70后偏愛當?shù)貐F,23%的報名者是90后,70后占比20%。從伴游方式來看,親子家庭和情侶更青睞選擇當?shù)貐F。
與行程固定化、旅游節(jié)奏緊張的普通跟團產(chǎn)品相比,越來越多的游客選擇一種自由度較高的跟團方式:半自助旅游。在攜程旅游平臺,目前自由旅行時間超過一天的跟團類型定義為半自助產(chǎn)品。選擇半自助的游客既可以享受旅行社在當?shù)亻_發(fā)的旅游資源優(yōu)勢(例如優(yōu)惠的酒店價格、團隊景區(qū)門票價格、當?shù)亟煌ㄙY源等),同時可以根據(jù)自己的需求,在自由行的時間里安排體驗類、碎片化的活動。
從攜程半自助旅游數(shù)據(jù)來看,2019上半年通過攜程旅游平臺報名出境半自助產(chǎn)品的人數(shù)同比增長60%以上,人均預訂出境半自助產(chǎn)品的花費為5500元。有些半自助產(chǎn)品甚至會出現(xiàn)三天以上的自由時間,為消費者提供更多樣化的旅游搭配組合。從攜程的產(chǎn)品布局也能看到這個趨勢,目前攜程平臺上超過三分之二的境外目的地國家都有半自助產(chǎn)品,2019年半自助產(chǎn)品的數(shù)量同比增長了10%。
“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告顯示,超過五成的半自助消費者來自80、90后群體,其中80后占28%,90后占25%。對于親子、情侶出行的游客,自由時間更寶貴。2019上半年通過攜程旅游平臺報名出境半自助產(chǎn)品的游客中,親子出行的游客占比最多,占39%,其次是情侶出行,占29%。
未來:推動服務標準持續(xù)升級
隨著跟團游游客需求的不斷提升,他們對自身權(quán)益保障也提出了更高的要求。為解決接待標準下降、行程縮水、強制消費、消費者維權(quán)難等跟團游游客經(jīng)常面臨的問題,各大旅行平臺均積極采取行動。例如攜程就發(fā)布了我國旅游行業(yè)首個“跟團游體驗保障”與賠付標準,該保障不僅對跟團游“食、住、行、游、購、娛”6大環(huán)節(jié)的體驗保障進行了透明披露,而且針對16大游客痛點公布了具體的賠付標準。比如,跟團游的酒店安排與原計劃不符,旅游者可獲得“差價退一賠一”等賠付。針對導游強制購物,攜程出臺了高賠償標準,每次賠償跟團游訂單費用的20%。如果是攜程自營優(yōu)選產(chǎn)品,最高可以退一賠一。游覽時長縮水30分鐘及以上,涉及的景點費用予以退還。如果遺漏景點門票費用退一賠一等。
途牛也對自有跟團品牌“牛人專線”進行了服務升級。“2015年,途牛對牛人專線標準升級側(cè)重于行中服務,提供市內(nèi)免費接駁、專屬大巴、車載WIFI、嚴格導游管理體系等;而今年,牛人專線再次升級,新增標準更多圍繞行前服務方面,主打24小時專屬顧問、高滿意度、分期免息、鐵定成團、價格保護、拼房無憂、退改保障等,旨在讓客人預訂及出游時沒有后顧之憂。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人表示。
有業(yè)者表示,跟團游這種產(chǎn)品形態(tài)一定會長期存在,尤其是在出境游市場,如果跟團游在設計、品質(zhì)和服務上不斷突破和創(chuàng)新,就能夠得到消費者的認可。
采訪中,多家旅游企業(yè)也表示,產(chǎn)品的服務與品質(zhì)將是他們未來關(guān)注的重點。
“未來跟團游在行程設計、服務保障、產(chǎn)品迭代優(yōu)化的速度等方面都有深挖的潛力。旅游服務是以‘人’為根本的,旅游產(chǎn)品所有的設計都應該遵循這個原則,從‘人’的切實需求和行為趨勢變化去不斷豐富產(chǎn)品,改進產(chǎn)品,贏得口碑和人心,最終贏得市場。”途牛相關(guān)負責人表示。
就目前的需求趨勢而言,品質(zhì)跟團游、主題游、深度游、包團定制等細分市場潛力巨大,尤其是面向各個細分人群的創(chuàng)新服務極具市場開發(fā)價值。“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)應該借助大數(shù)據(jù)平臺深刻洞察用戶需求,針對不同的細分人群進行定制化產(chǎn)品創(chuàng)新,在服務以及供應鏈管理等方面練好基本功。”同程旅游相關(guān)負責人表示。
“新跟團游”大數(shù)據(jù)報告顯示,消費升級是新跟團游的一大重要特征,隨著中國游客消費水平的提升,他們在選擇出境跟團游產(chǎn)品時更青睞舒適度高、服務好、體驗感佳的產(chǎn)品,并不再一味地盯著低價團,這體現(xiàn)在中國游客對于產(chǎn)品鉆級要求的提升。 |