時(shí)下，文化和旅游逐步走向深度融合，游客對于文旅產(chǎn)品的需求也在逐步提升。來自旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，文化旅游深受游客喜愛，成為新的出游動(dòng)力，旅游演藝、博物館、人文氣息濃厚的景點(diǎn)等成為年輕游客打卡的熱門項(xiàng)目。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，演出展覽類旅游項(xiàng)目的總預(yù)訂量同比上漲22%。對娛樂演出最為關(guān)注的游客多來自北京。

　　記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，今年4-6月，該平臺帶有“實(shí)景演出”標(biāo)簽的產(chǎn)品訂單數(shù)，同比增長23.1%。值得一提的是，實(shí)景演出項(xiàng)目不僅大量出現(xiàn)在跟團(tuán)游、熱門單項(xiàng)門票的清單上，也創(chuàng)新性的被打包進(jìn)了“酒店+景點(diǎn)”套餐中，為游客帶來新鮮的體驗(yàn)和更多選擇。

　　驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示：“文旅融合的發(fā)展速度超越了我們的預(yù)期，在文旅場景中，實(shí)景演出是一個(gè)獨(dú)特的存在，它依據(jù)目的地特有的文化資源，借助科技手段，通過藝術(shù)創(chuàng)造，打造出沉浸式的場景體驗(yàn)，是文旅融合的絕佳例證。驢媽媽針對游客所做的一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，有53.2%的80后游客曾經(jīng)為自己安排過實(shí)景演出行程，90后亦不遑多讓，48.6%的90后游客有過觀看經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f，實(shí)景演出正在朝著年輕化、科技化方向發(fā)展，并且正在成為旅游行程中的最重要場景之一。”

　　“喜愛實(shí)景演出的年輕旅客對旅游體驗(yàn)有著更高的品質(zhì)要求，他們有著自己的旅游見解，也愿意為此買單，消費(fèi)能力不容小覷。”李秋妍認(rèn)為，“實(shí)景演出的流行延長了游客的旅游時(shí)長、豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，也刺激了旅游目的地的消費(fèi)。

　　隨著人們文化旅游需求的深入，博物館、文化展館等兼具旅游和歷史文化雙重內(nèi)涵的景區(qū)成為游客熱門打卡地。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、南京博物院、河南博物館等景點(diǎn)熱度高漲，其中4月10日重新開放的國家博物館人氣持續(xù)爆棚。

　　同時(shí)，中國出境游市場的不斷增長，也讓境外旅游演藝業(yè)愈發(fā)重視中國市場。為了吸引更多的中國游客，眾多境外演藝項(xiàng)目一方面不斷加大在中國的宣傳力度，另一方面則著力提升面向中國游客的服務(wù)水平。許多境外的演藝項(xiàng)目已經(jīng)配有中文指示或講解，甚至配有專門的中文服務(wù)人員。

　　游客對于文化旅游的熱衷，在一日游產(chǎn)品的消費(fèi)上也可見一斑。馬蜂窩報(bào)告顯示，2019年上半年，境內(nèi)一日游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長達(dá)到62%。其中，境內(nèi)最受歡迎的一日游產(chǎn)品多包含熱門目的地周邊的文化旅游元素，如西安周邊的兵馬俑、華清宮和驪山一日游等。

　　馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，“文化旅游類一日游熱度提高背后，反映了中國游客對于體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的高度需求。國內(nèi)游客正在逐漸擺脫走馬觀花式的旅游方式，對旅游的文化內(nèi)涵提出了更高的要求。”