原標(biāo)題：山東：緊盯新興業(yè)態(tài) 做大文化和旅游市場

　　實現(xiàn)文化和旅游的高質(zhì)量融合，離不開產(chǎn)業(yè)的支撐與市場的培育。今年初以來，為做大文化和旅游市場，山東各地多措并舉，一方面以政策加碼推動文化資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，另一方面調(diào)動社會力量積極性，鼓勵各方探索符合本地實際、迎合市場需求的文旅融合路徑。半年多時間過去，山東對文化和旅游市場新興業(yè)態(tài)的打造正顯現(xiàn)出初步成效。

　　提升城市旅游品位

　　時隔兩年，江西南昌的王偉濤再次來濟南大明湖景區(qū)游玩時發(fā)現(xiàn)，這里晚上比兩年前明亮多了。在景區(qū)南側(cè)的百花洲歷史文化街區(qū)，五顏六色的彩燈將一些街巷照得非常漂亮。“上次來這也是晚上，黑燈瞎火的。現(xiàn)在好多了，還有非遺展演可以看。”王偉濤說。

　　大明湖景區(qū)的變化，是濟南推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的生動寫照。

　　為發(fā)揮文化和旅游市場對本地經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用，濟南今年起開始在提升游客滿意度上做文章，其中一個重要舉措便是提高城市的夜間文化體驗、繁榮旅游消費市場。

　　濟南市文化和旅游局局長郅良介紹，當(dāng)?shù)赜媱澮悦鞲瞧瑓^(qū)為核心，以“老街巷”為吸引元素，發(fā)掘獨具濟南特色的歷史文化，包括大力發(fā)展夜間曲藝演出、影視娛樂、文化休閑等服務(wù)業(yè)態(tài)，以及文化博物館、非遺傳承人工作坊、藝術(shù)工作室、收藏館等“打卡”景點；同時，鼓勵影院增加夜間放映場次，強化休閑和商務(wù)集聚效應(yīng)，滿足夜間旅游消費需求。

　　城市旅游，在全域旅游的發(fā)展中居于引領(lǐng)地位。2018年制定的《山東省精品旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2018—2022年）》明確，山東將積極發(fā)揮城市在歷史、文化、科技、教育、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)、公共服務(wù)等方面的優(yōu)勢，綜合打造城市觀光、休閑、娛樂、研學(xué)、體驗等產(chǎn)品體系，重點建設(shè)城市精品旅游街區(qū)、精品旅游社區(qū)，形成各具特色的城市旅游品牌。

　　如今，山東16市的城市旅游品位提升工作正加緊推進：以打造“國際海洋名城”為目標(biāo)，青島正培育“八大關(guān)”“青島啤酒博物館”“棧橋”等城市名片；以打造“國際海岸養(yǎng)生名城”為統(tǒng)籌，煙臺正加緊推進養(yǎng)馬島、芝罘島等開發(fā)利用，培育“煙臺山·芝罘灣都市休閑區(qū)”“蓬萊閣·登州古城仙境休閑區(qū)”兩大城市地標(biāo)……

　　提檔升級鄉(xiāng)村旅游

　　沂南縣三山溝村是一個被群山環(huán)抱的古村，近年來，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，幫助村民致富，三山溝村建起了民宿大院。由于節(jié)假日經(jīng)常出現(xiàn)“一房難求”的情況，三山溝村的民宿大院目前又啟動了三期、四期的建設(shè)。

　　在威海榮成市，當(dāng)?shù)氐拿袼廾康较奶毂氵M入了“搶訂”模式。在看到這種吃住游玩一體式民宿的廣闊市場前景之后，榮成市多個村莊的民眾紛紛把閑置多年的海草房收拾、改建成了特色民宿，部分村莊還借助上級配套政策，在村里修建了“鄉(xiāng)村記憶館”，打造出微型的海邊田園綜合體。

　　近年來，以“齊魯鄉(xiāng)愁山東老家”為主題，山東各地積極推進鄉(xiāng)村記憶工程，整理保護有地方特色的文化遺產(chǎn)。目前，濟南、臨沂、濰坊等市已開始因地制宜地建設(shè)民俗生態(tài)博物館和民俗旅游特色村。

　　在民宿產(chǎn)業(yè)起步較早的日照市，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門研究出臺了《日照市民宿（農(nóng)家樂）治安消防管理暫行規(guī)定》，明確了民宿申辦條件、開辦程序、經(jīng)營規(guī)范、行業(yè)服務(wù)等要求，為鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展提供了保障。為激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展活力，今年上半年，山東實施了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，旨在推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、配套從“有”到“好”，探索產(chǎn)品多元、業(yè)態(tài)豐富、配套設(shè)施完善的鄉(xiāng)村發(fā)展模式。

　　據(jù)了解，未來幾年，山東還計劃實施精品民宿、精品鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村旅游管理與服務(wù)品質(zhì)提升工程，按照地方特色、鄉(xiāng)土氣息與標(biāo)準(zhǔn)化、功能化相結(jié)合的原則，打造一批標(biāo)志性鄉(xiāng)村旅游精品項目，整體推動全省鄉(xiāng)村旅游的提檔升級。

　　打造文旅融合精品

　　7月6日，煙臺蓬萊八仙文化旅游節(jié)在蓬萊市開幕。接下來的5個月，當(dāng)?shù)貙⑴e辦“仙境逍遙游”品牌節(jié)事活動、“仙境慢生活”旅游休閑活動、“仙境藝術(shù)秀”旅游演藝活動。近年來，為大力弘揚和普及悠久燦爛的歷史文化，蓬萊通過深入挖掘“八仙過海”“海市蜃樓”等歷史傳說和文化資源，進一步豐富了蓬萊作為“八仙過海”傳說起源地的歷史文化內(nèi)涵，“人間仙境”逐漸成為了蓬萊的代名詞。

　　策劃推出一批文化和旅游精品項目或品牌，進而輻射和帶動區(qū)域旅游發(fā)展，是推動文旅融合的重要抓手。7月15日，2019年日照漁民節(jié)大型祭海演藝活動暨廣場民俗文藝展演在當(dāng)?shù)嘏e辦。日照漁民節(jié)寄托了漁民祈求平安、預(yù)祝豐收的美好愿望，于2008年被列入國家級非遺名錄，近年來正逐漸成為游客到日照必看的演藝活動。

　　濰坊市文化和旅游局局長田素英認(rèn)為，打造旅游精品，應(yīng)減少旅游行政審批，構(gòu)建服務(wù)便民化體系，實現(xiàn)旅游審批事項“最多跑一次”，降低市場主體的運行成本，促進旅游市場主體的活力和創(chuàng)新能力。

　　山東省文化和旅游廳廳長王磊說，今年起山東擬全面統(tǒng)籌文物資源、文化藝術(shù)事業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)民間文化與旅游融合發(fā)展，深度開發(fā)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品。（蘇銳）