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大牌們在降價路上狂奔

時間:2016-01-07  來源:錢江晚報  作者:陽湖網(wǎng)

    前不久,Burberry在香港加入減價大軍,甩出5折的“驚人折扣”。近日,又有來自韓國媒體的消息稱,香奈兒在韓國也做了折扣,一般為7折,最低5折。在經(jīng)歷過最近Prada、MiuMiu、YSL在內(nèi)地市場的5折洗禮后,奢侈品們在降價路上狂奔。

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    5折是個分水嶺

    破了就很難止

    “這雙厚高跟的黑色皮鞋,打完5折3500多元。”在外貿(mào)公司上班的Leona最近特意跑了一趟萬象城,因為聽說Prada打5折了。她一邊試一邊遺憾地抬頭問營業(yè)員,“有點大了,沒我的尺碼了嗎?”另一頭,MiuMiu的營業(yè)員也忙得不亦樂乎:“我朋友圈剛掛出幾個包,就被客人搶光了,有幾款折后價格比國外代購還便宜。”

    自從Gucci去年上半年折扣季小試5折,引發(fā)排隊瘋搶后,奢侈品們紛紛向底線突破。Burberry以前7折,這次在香港的折扣季最初是6折,后降至5折。有香港的零售業(yè)人士說,這是2003年開放大陸自由行簽證以來Burberry最大的折扣力度。

    而香奈兒在韓國打折的產(chǎn)品包括上一季的鞋子和手袋,一般為7折,VIP客人最低可到5折。按照一貫的方法,香奈兒并沒有直接表示打折,而是用新標(biāo)簽替代舊的,稱為“調(diào)價”。不過據(jù)錢江晚報記者了解,香奈兒一直在換季時會有過季產(chǎn)品的折扣,以衣服和鞋子為多。一般7折居多,韓國出現(xiàn)5折,香粉特別吃驚。

    即使是在買手集合店,折扣也在加大,比如杭州大廈的Shine,YSL、Comme des Garson等,有2件折上9折、5件折上8折的活動,最低4.8折,遠超去年同期。

    來點更實在的

    放低定價

    對舊款的降價,已經(jīng)難以滿足大牌們的心,新品降低定價,便是它們使出的另一招。

    施華洛世奇直接掛出“全新定價,新品下調(diào)20%”的牌子。明星潮人追捧的MOSCHINO,主動下調(diào)20%的新品定價,比如彩色LOGO水桶包原定價格8990元,調(diào)價后為6990元,下調(diào)22%。

    更多的品牌在暗暗使勁。比如Dior Homme以往一件襯衣6000多元,上季開始調(diào)至5000元左右,而經(jīng)典套裝也從27000多元調(diào)為24000多元,多數(shù)產(chǎn)品都經(jīng)過或多或少的調(diào)價。同樣的,LV雖然公開表示不會跟進降價,但其實很多新品上市前也修正了價格,比如一款42000元的mini trunk小箱包,其營業(yè)員悄悄告訴錢江晚報記者:“這款包上市前調(diào)低價格了,原定要45000元。”錢江晚報記者也從Berluti了解到,目前所上的新品都會經(jīng)歷10%的價格下調(diào)。

    Shine店里的多個知名設(shè)計師品牌定價也下調(diào)了5%~10%。“這些衣服單價不低,隨便一件衛(wèi)衣都是兩三千起步,六七千也普遍,現(xiàn)在比去年便宜些。”日前,在銀行工作的Lisa一口氣買了5件,“省下幾千塊。”

    “中國將是未來買奢侈品最便宜的國家,大牌們正在加緊調(diào)整全球定價體系,為一網(wǎng)全球積極備戰(zhàn)。”財富品質(zhì)研究院院長周婷說,慢慢降價是這個行業(yè)在中國將會經(jīng)歷的過程。

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