湖泊型旅游，在全世界范圍內(nèi)都是非常重要的旅游形態(tài)。作為水的一種儲(chǔ)存形式，湖泊無(wú)論是比之海洋，還是比之河流，其最吸引人之處都在于其更秀麗與文靜。

    中國(guó)是多湖之國(guó)，從青藏高原長(zhǎng)到接近海平面的沿江平原，數(shù)千米的落差分布著無(wú)數(shù)的湖泊。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面積在1平方公里以上的天然湖泊即達(dá)2800多個(gè)。如果再加上眾多的水庫(kù)湖泊，那中國(guó)面積超過(guò)1平方公里的湖泊則約3000個(gè)。

    這些湖泊，既是寶貴的自然資源，也是絕佳的旅游資源。而在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的湖泊當(dāng)中，千島湖是一個(gè)重要的成功樣本。作為一個(gè)人工湖，千島湖的旅游開(kāi)發(fā)在短短30年里，完成了從無(wú)到有、從有到優(yōu)的數(shù)次質(zhì)變，并且在今天已然成為長(zhǎng)三角地區(qū)最重要的后花園之一。

    湖泊型旅游，在中國(guó)的開(kāi)發(fā)模式林林種種。而千島湖則根據(jù)其資源稟賦，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)旅游提質(zhì)升級(jí)的時(shí)代趨勢(shì)，走上休閑度假游的發(fā)展道路。因此，對(duì)于千島湖的優(yōu)勢(shì)與深化發(fā)展的研究，不僅對(duì)湖泊型旅游具有案例價(jià)值，更對(duì)這種類型旅游的休閑、度假旅游的探索有重要的啟發(fā)意義。

    一、湖泊型旅游的受益者

    千島湖都湖水淹沒(méi)了浙西低山丘陵的無(wú)數(shù)小山，露出的山頭，變成了多達(dá)1078個(gè)的小島。580平方公里的澄澈水面，上千個(gè)翠綠小島，以及島與水之間的一圈黃土，共同構(gòu)成了“千島、秀水、金腰帶”的獨(dú)特景觀。

    與浙東的富庶相比，處在浙西的淳安縣，雖守著新安江大壩攔截而蓄起的千島湖，但長(zhǎng)期以來(lái)是欠發(fā)達(dá)地區(qū)。出于保護(hù)水質(zhì)的責(zé)任，淳安必須限制諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，貧困也就成了其中的代價(jià)。

    盡管從1980年代初，千島湖的旅游已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，但在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，游客的規(guī)模都不大，旅游也是邊緣產(chǎn)業(yè)。這一湖秀水真正給淳安的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)扭轉(zhuǎn)，是最近10多年來(lái)都事情。并且在近些年中，成為越來(lái)越熱門的休閑度假旅游目的地。其根本原因在于，千島湖的資源稟賦，和極為重要的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

    目前國(guó)內(nèi)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的湖泊中，比較常見(jiàn)的類型有：城市湖泊、高原高山湖泊、平原湖泊、水庫(kù)湖泊等。

    城市湖泊的代表有杭州西湖、北京后海，處城市之中。城市湖泊水面積較小，被城市所環(huán)繞，常以公園的形式出現(xiàn)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。因?yàn)楹统鞘械年P(guān)聯(lián)緊密，所以城市湖泊往往就是城市人生活的一部分。相應(yīng)的旅游開(kāi)發(fā)，由于面積太小無(wú)法容納太多內(nèi)容，所以業(yè)態(tài)以觀光游憩為主，輔以有限的水面運(yùn)動(dòng)。

    高原、高山湖泊，自不必說(shuō)了，處在偏遠(yuǎn)的地方孤獨(dú)地存在，景觀絕美，對(duì)游客有著致命地吸引力。西藏納木錯(cuò)、長(zhǎng)白山天池，每年都吸引著無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的游客。由于保護(hù)環(huán)境的需要，其旅游開(kāi)發(fā)嚴(yán)格限制為觀光。

    平原湖泊也算旅游開(kāi)發(fā)的湖泊的重要組成一類，但由于很多平原湖泊和江河相連，年水位落差大；靠近多個(gè)城市，行政管理復(fù)雜；人類活動(dòng)頻繁，排放物污染水質(zhì)等多種原因，共同導(dǎo)致旅游的最大價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

    回頭看千島湖，它屬于水庫(kù)湖泊。中國(guó)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的水庫(kù)湖泊還有不少，比如廣東的萬(wàn)綠湖、甘肅劉家峽水庫(kù)、湖北丹江口水庫(kù)等。

    縱觀下來(lái)，無(wú)論是和非水庫(kù)湖比，還是其它水庫(kù)湖比較，千島湖的旅游開(kāi)發(fā)步伐總體而言是坐在前面的，并且在今天已然成為世界級(jí)的旅游目的地。這當(dāng)然得益于它獨(dú)特的景觀資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

    二、千島湖的資源稟賦

    游客來(lái)到千島湖最想看的是什么？無(wú)疑，一定是千島湖的水，和千島湖的島。

    千島湖水質(zhì)優(yōu)越，決定了這個(gè)湖不僅可看可賞，還可玩可親。此外，湖里島眾多的島嶼打破了湖水的單調(diào)，帶來(lái)了靈動(dòng)、神秘和期待。島嶼相較于湖邊而言，因?yàn)樗娴母艚^，更安靜，也更具有私密性。對(duì)于快節(jié)奏的都市人來(lái)說(shuō)，島嶼能夠提供難得的寧?kù)o和慢節(jié)奏的生活。而且島嶼和島嶼之間，由于文化和景觀的不同，構(gòu)建了多元的島嶼群，可以吸引懷抱不同興趣點(diǎn)的游客。目前千島湖中進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的島嶼里，比較有名的有梅峰觀島、孔雀島、龍山島、清心島、三潭島、桂花島，它們的特色和賣點(diǎn)都并不相同。這是千島湖的資源稟賦的第一條。

    第二，富有層次感的水面—島嶼—森林。一個(gè)湖里，藏有上千個(gè)島嶼。這種景觀，在國(guó)內(nèi)是獨(dú)一無(wú)二的，全世界范圍內(nèi)也只有三處。其它兩處在加拿大和新西蘭。湖中區(qū)域，有可愛(ài)的島嶼，千島湖的湖邊景致也頗為豐富。千島湖畔的國(guó)家森林公園，綿延970平方公里，是名符其實(shí)的森林氧吧。從湖中的島嶼，到水面，再到湖濱的森林景觀，構(gòu)建成富有層次感的立體景觀。總體而言，千島湖的景觀總常著驚喜之處。這和多數(shù)湖泊一望而知的平面感很是不同。

    第三，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。千島湖東距杭州129千米，是長(zhǎng)三角地區(qū)絕對(duì)的后花園。而長(zhǎng)三角作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)上最為富庶的區(qū)域，旅游的需求極為旺盛。與此同時(shí)，千島湖地處浙、贛、皖三省交界地帶，周圍300公里內(nèi)集聚了杭州西湖、安徽黃山、江西婺源、江西三清山等眾多著名景區(qū)，這個(gè)區(qū)域是中國(guó)旅游資源最豐富的區(qū)域之一，而千島湖正位于該區(qū)域的中心位置，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。而且隨著未來(lái)高鐵的開(kāi)通，千島湖西到黃山，東到杭州的時(shí)間里程將大大縮短，屆時(shí)千島湖的游客規(guī)模也一定會(huì)提升到全新的水平。

    第四，文化資源厚重。具體表現(xiàn)在：鄉(xiāng)村古建筑資源豐富。郭村馬凹里的的瀛山書院、石峽書院、蜀阜書院等，海瑞祠、龍門塔、瑯官塔、小金鑾殿等，瑤山和芹川的風(fēng)雨古橋，節(jié)孝坊，還有分布在山鄉(xiāng)農(nóng)村的明清民居建筑群、清代宗祠、清代家廟等。古文化遺址和古墓葬文化深遠(yuǎn)。千島湖現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)古文化遺址和古墓葬等多處，五龍島的新石器時(shí)代文化遺址的古跡，小塘塢的西周至春秋文化遺址，水碓的春秋戰(zhàn)國(guó)至?xí)x代的文化遺址；還有蜜山島的骨塔、蜜山庵，尹山庵等古代寺廟建筑，以及葉公墓、鄭允中墓等古墓葬。水下的兩座千年古城。千島湖湖底，有兩座千年古城——賀城和獅城。其中獅城水下古城為浙江省級(jí)保護(hù)單位。潛水照片顯示，獅城迄今保存完好，有著極高的藝術(shù)和考古價(jià)值。這兩座水下城市，為將來(lái)水下的旅游開(kāi)發(fā)，提供了無(wú)窮的想象空間。

總而言之，千島湖有山、有水、有島、有森林、有歷史、有文化。這些共同造就了千島湖的綜合魅力?？梢哉f(shuō)，目前千島湖的旅游開(kāi)發(fā)，更多的是對(duì)有形的展示，而對(duì)于無(wú)形的文化資源的開(kāi)發(fā)還有很大的空間。

    三、寫好“水”文章

    千島湖最為優(yōu)質(zhì)的資源，一定是它的一湖秀水。作為下游城市的戰(zhàn)略水源地，千島湖長(zhǎng)期以來(lái)承擔(dān)著養(yǎng)水護(hù)水的責(zé)任，尤其是要限制工業(yè)的發(fā)展。這使得千島湖所在的淳安縣，成為杭州下轄縣區(qū)中罕有的貧困縣域。由于本地的發(fā)展機(jī)會(huì)有限，大量農(nóng)民只能離鄉(xiāng)外出打工。

    但隨著旅游的發(fā)展，千島湖這一湖好水，就不在是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的牽制，而變成了吸引游客旅游和商人投資的寶貝了。人類具有普遍的親近水的本性，裳水、近水、親水，往往能夠給人帶來(lái)獨(dú)特的愉快體驗(yàn)。而千島湖的潔凈水質(zhì)，尤其能激發(fā)人的這種需求，價(jià)值與周圍景觀的匹配，從而使得這種親進(jìn)水的體驗(yàn)更具魅力。千島湖要發(fā)展旅游，最為核心的，莫過(guò)于把“水”這篇文章寫好。這篇文章，既要能體現(xiàn)湖泊旅游發(fā)展的普遍規(guī)律，更要體現(xiàn)千島湖特殊的景和情。

    湖泊的旅游開(kāi)發(fā)，一般由湖岸觀光開(kāi)始，逐步向水岸的觀光、休閑，水面的游船、水上運(yùn)動(dòng)，以及水下的潛水登立體開(kāi)發(fā)。千島湖的旅游開(kāi)發(fā)，也大體遵循這樣的步調(diào)，但總體而言，目前千島湖的水文章格局，已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元立體的格局。

    在觀光層面，除了最尋常的環(huán)湖觀光之外，千島湖還加入了游艇、上島、釣魚(yú)的觀光項(xiàng)目。而在休閑體驗(yàn)旅游層面，千島湖已經(jīng)形成了一個(gè)頗具規(guī)模的度假酒店產(chǎn)品群，提供了會(huì)議、展覽、溫泉等項(xiàng)目。環(huán)湖的自行車騎行，森林里的漂流項(xiàng)目，都大大延展了千島湖的旅游產(chǎn)品的鏈條。再加上“水之靈”大型演繹節(jié)目，從文化藝術(shù)層面，延續(xù)了千島湖的水魅力。

    隨著中國(guó)人旅游時(shí)代，從觀光向逛逛、休閑、度假、體驗(yàn)的度假需求轉(zhuǎn)變，千島湖旅游也有必要迎接進(jìn)行自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。而這當(dāng)中的核心路徑，依然是把“水”這篇文章，朝著休閑度假的方向?qū)懘?、寫深、寫透?/span>

    游客來(lái)到千島湖，不僅是要來(lái)看風(fēng)景的，更本質(zhì)需求是要放松身心、獲得快樂(lè)。在資源絕佳的情況下，吸引游客來(lái)一次千島湖已經(jīng)不是問(wèn)題，但千島湖仍需思索的問(wèn)題是，如何讓游客不僅愿來(lái)，而且愿留，甚至愿意常來(lái)常留。

    中國(guó)正在興起的中產(chǎn)階級(jí)，對(duì)于品質(zhì)生活、品質(zhì)旅游具有旺盛的需求，并且位于這種需求的滿足，具有極強(qiáng)的支付意愿與能力。事實(shí)上，在今天的中國(guó)，中高端的休閑度假游并不缺買單的人，缺的好的產(chǎn)品和服務(wù)。如何作出好的旅游產(chǎn)品？沒(méi)有它途徑，唯一的途徑是把產(chǎn)品做到極致、把服務(wù)做到極致。