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補(bǔ)貼過渡期結(jié)束 新能源汽車市場(chǎng)醞釀變局

時(shí)間:2019-07-03  來源:人民網(wǎng)-中國(guó)汽車報(bào)  作者:陽湖網(wǎng)

 “漲還是不漲,這是個(gè)問題。”面對(duì)補(bǔ)貼退坡過渡期節(jié)點(diǎn)已至的現(xiàn)實(shí),新能源汽車企業(yè)、經(jīng)銷商都在經(jīng)歷價(jià)格、市場(chǎng)“陣痛”的新考驗(yàn)。“買還是不買”的問題,也在困擾著消費(fèi)者。不同的心態(tài),不同的表現(xiàn),都因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)的到來變得格外吸引眼球。

6月26日,因?yàn)?個(gè)月新能源汽車補(bǔ)貼過渡期的結(jié)束,而成為2019年補(bǔ)貼新政實(shí)施的第一天。在此前后,圍繞補(bǔ)貼退坡的話題,新能源汽車企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都從各自不同的角度,演繹著喜憂不一的故事。日前,《中國(guó)汽車報(bào)》記者深入一線,對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行了實(shí)地采訪。

消費(fèi)者購(gòu)車持觀望態(tài)度

“3個(gè)月前就看到補(bǔ)貼退坡政策了,所以立即搶先買了一輛新能源汽車,怕補(bǔ)貼退坡后漲價(jià)。”北京的消費(fèi)者馬先生告訴記者,看到后來有的新能源汽車漲價(jià)了,他還為自己當(dāng)初的果斷決定感到一絲得意。

臨近補(bǔ)貼退坡的時(shí)間點(diǎn),消費(fèi)者的心態(tài)和反應(yīng)都不一致。其中,有的眼疾手快,在政策發(fā)布不久立即購(gòu)車;有的覺得車企不會(huì)輕易漲價(jià),補(bǔ)貼退坡之后再購(gòu)車說不定也有其他方面的優(yōu)惠;還有的想購(gòu)車者仍在觀望。準(zhǔn)備購(gòu)買新能源汽車的齊先生就不像馬先生那么著急,他向記者表示,車的質(zhì)量和性能才是第一位的,漲價(jià)也不會(huì)漲多少,看準(zhǔn)了合適的車再買,總比急于求成要保險(xiǎn)些。

在新能源汽車市場(chǎng)上,補(bǔ)貼退坡成為近3個(gè)月來持續(xù)熱議的話題。揭開新能源汽車補(bǔ)貼退坡序帷幕的,是來自于3個(gè)月前的一份通知。今年3月26日,財(cái)政部、工信部、科技部、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》,2019年新一輪補(bǔ)貼退坡政策隨之浮出水面。

補(bǔ)貼退坡,續(xù)駛里程是主要指標(biāo)之一。同時(shí),這也是消費(fèi)者和市場(chǎng)關(guān)注的一項(xiàng)重要指標(biāo)。記者在調(diào)查中了解到,在許多新能源汽車消費(fèi)者眼中,能吸引他們選擇新能源汽車的技術(shù)指標(biāo),主要是續(xù)駛里程和智能網(wǎng)聯(lián)化。就續(xù)駛里程而言,這是影響消費(fèi)者是否購(gòu)買新能源汽車的關(guān)鍵因素之一。正如一位新能源汽車消費(fèi)者所說,在其他性能接近的情況下,有續(xù)駛500公里的肯定就不買續(xù)駛350公里的,即使多花點(diǎn)錢也值得,這總比車跑到半路上急著找充電樁要好得多。另外,他認(rèn)為,續(xù)駛里程較長(zhǎng)的汽車其各方面性能一般也不會(huì)很差。

“補(bǔ)貼退坡,新能源汽車出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)在所難免,但是也因此可以引導(dǎo)消費(fèi)者更關(guān)注新能源汽車本身的性能、質(zhì)量、性價(jià)比等因素。”不少消費(fèi)者認(rèn)為,對(duì)于漲價(jià)與否固然很關(guān)心,但是更為關(guān)注的還是新能源汽車的續(xù)駛里程、科技性能、產(chǎn)品質(zhì)量,如果能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)廉物美當(dāng)然會(huì)更受歡迎。

經(jīng)銷商搶抓機(jī)會(huì)搞促銷

“之前我買的那輛電動(dòng)汽車,續(xù)駛里程只有200公里,現(xiàn)在想買一輛續(xù)駛里程更長(zhǎng)的電動(dòng)SUV,夏天開空調(diào)也不會(huì)受影響。”6月23日,記者來到北京北四環(huán)路附近的一家新能源汽車4S店,遇到了來看車的于先生一家三口。他說,之所以冒著當(dāng)天36℃的高溫,就是想趕在6月26日補(bǔ)貼退坡之前買到心儀的車。

“這款威馬EX5SUV,優(yōu)惠幅度有2萬元,25日促銷就截止了。”該4S店銷售人員告訴記者,之后是否調(diào)價(jià),還沒有接到通知,但是沒有了補(bǔ)貼和優(yōu)惠,買車肯定要多花錢。

在另一品牌新能源汽車4S店,銷售人員拿其中一款車給記者算了一筆賬,現(xiàn)在這款車國(guó)補(bǔ)、地補(bǔ)加起來有5萬元,續(xù)駛里程500公里,補(bǔ)貼后的售價(jià)是15.98萬元。但是26日起,只能補(bǔ)貼2.25萬元,買這款車就要多付2.75萬元。

也正是因?yàn)檠a(bǔ)貼過渡期即將結(jié)束,4S店開始抓住機(jī)會(huì)大力推銷新能源汽車。

隨后,記者又來到位于北京西四環(huán)路外的另一家新能源汽車4S店,大門之上一條藍(lán)色促銷橫幅非常醒目,上面寫著“退坡漲價(jià)前最后一次廠家直銷”。這家4S店內(nèi)的優(yōu)惠促銷活動(dòng),同樣持續(xù)到6月25日。

“現(xiàn)在交全款預(yù)訂可以享受原補(bǔ)貼價(jià),一周后可以提車。”該店一名銷售人員告訴記者,本店的比亞迪電動(dòng)汽車很多車型只有中高配車型,沒有低配車型。其中,近來熱銷的元EV360只有售價(jià)9.99萬元的智聯(lián)領(lǐng)尚型可訂車,元EV535除最低配車型外均可訂車且有現(xiàn)車。最新上市的全新一代唐EV訂車后,需等待約一個(gè)月。其他熱銷車型,大約可在一周左右快速提車,部分車型有現(xiàn)車。

另據(jù)介紹,北汽新能源部分車型之前已經(jīng)漲價(jià),近期沒有價(jià)格變動(dòng)通知。蔚來、小鵬等車企也將漲價(jià),根據(jù)車型不同,漲價(jià)幅度在1萬元至2萬元之間。

“25日之后價(jià)格肯定會(huì)上漲,你最好先來簽個(gè)意向合同,我們可以按現(xiàn)在的價(jià)格賣給你。”6月21日,當(dāng)記者以消費(fèi)者的身份致電上海一家新能源汽車4S店詢問新能源汽車的情況時(shí),對(duì)方介紹,長(zhǎng)安逸動(dòng)EV460和奔奔EV360在4月1日就更新了價(jià)格。其中,逸動(dòng)EV460原售價(jià)為12.99萬元的車型已提價(jià)至13.99萬元,加價(jià)1萬元;奔奔EV360原售價(jià)為6.49萬的車型已提價(jià)至6.99萬元,提價(jià)5000元。而CS15EV450尚未漲價(jià),預(yù)計(jì)只能保價(jià)到6月25日。

“現(xiàn)在買車就相當(dāng)于賺錢啦。”記者在采訪廣州一家新能源汽車4S店時(shí),對(duì)方的銷售人員表示,雖然目前還沒有接到通知,但是預(yù)計(jì)有可能會(huì)漲價(jià),因?yàn)槲磥硌a(bǔ)貼退坡大約50%,按照廣汽傳祺GE3目前的價(jià)格來計(jì)算,可能會(huì)提價(jià)3萬元到4萬元,所以,要買車的話,最好盡快來交款購(gòu)車。

“要購(gòu)車就趕快出手,6月25日前辦不完購(gòu)車手續(xù),就不能享受原有的新能源汽車補(bǔ)貼了。”一位杭州新能源汽車4S店的銷售人員同樣告訴記者,店內(nèi)有幾款新能源車型已經(jīng)斷貨,連展車都賣出去了,還有兩三天時(shí)間,剩下可供選擇的車型會(huì)更少。他表示,生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商近期都在做促銷,長(zhǎng)安奔奔EV360店內(nèi)優(yōu)惠6000元、逸動(dòng)EV460店內(nèi)優(yōu)惠1.5萬元,秦Pro EV500等車型均已售完。

天津一家新能源汽車4S店的銷售人員介紹說,店內(nèi)在售的小螞蟻400、瑞虎3xe 480、艾瑞澤5e 450均未漲價(jià)。根據(jù)通知,補(bǔ)貼退坡部分的差價(jià)經(jīng)銷商門店會(huì)承擔(dān)3000元,其余的均由廠家承擔(dān)。門店力推的是中配車型,其中小螞蟻400和瑞虎3xe 480的中配車型訂車后一周即可提車,艾瑞澤5e 450訂車后需等10天左右方可提車。據(jù)他介紹,目前的確有很多新能源車企和4S店抓住機(jī)會(huì)在促銷,雖然優(yōu)惠不多甚至根本就沒有優(yōu)惠,但是利用了消費(fèi)者在補(bǔ)貼退坡之際的這種心理變化,還是在一定程度上起到了促銷效果。

漲價(jià)與否車企態(tài)度不一

記者在調(diào)查中了解到,2019補(bǔ)貼退坡新政公布后,各種補(bǔ)貼退坡的信息鋪天蓋地,似乎今天不買車明天就漲價(jià)。但實(shí)際上,此前傳說的新能源汽車“漲價(jià)潮”尚未出現(xiàn),很多車企對(duì)“漲價(jià)”問題也是避而不談。記者在走訪汽車市場(chǎng)時(shí)了解到,北汽新能源部分車型、小鵬汽車在3月新政策公布之前就已經(jīng)漲價(jià),長(zhǎng)安新能源價(jià)格將上調(diào),比亞迪、廣汽新能源、吉利新能源、奇瑞新能源表示不漲價(jià)。

記者采訪的部分新能源車企相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,6月26日后,新能源汽車即使出現(xiàn)漲價(jià),車企也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的銷量情況,制定有針對(duì)性的指導(dǎo)價(jià)。同時(shí),中等價(jià)位熱銷車型的價(jià)格浮動(dòng)不會(huì)很大,全新的高端車型價(jià)格或?qū)⒂兴蠞q,以平衡企業(yè)成本。但也有的企業(yè)已經(jīng)明確表示不會(huì)漲價(jià),如合眾哪吒N01等。新特汽車負(fù)責(zé)人也表示,漲價(jià)可能性不大

“比亞迪在新的補(bǔ)貼政策出臺(tái)后價(jià)格會(huì)保持不變,這是BNA架構(gòu)、e平臺(tái)、DM3等模塊化、集成化、標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)共同作用的結(jié)果。”比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理趙長(zhǎng)江表示。

“有的產(chǎn)品不會(huì)有變化,有的產(chǎn)品有可能會(huì)有微調(diào),有的產(chǎn)品甚至還會(huì)調(diào)低價(jià)格。”北汽新能源黨委副書記連慶鋒說,目前情況很特殊,一方面有補(bǔ)貼退坡帶來的成本壓力,另一方面更重要的是有整體競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

不過,此次大幅度的補(bǔ)貼退坡,的確給新能源汽車的定價(jià)策略帶來了挑戰(zhàn)。一些車企反映,如果完全與補(bǔ)貼同步,無疑將造成終端市場(chǎng)價(jià)格的震蕩,如果要維持價(jià)格穩(wěn)定,車企和經(jīng)銷商又必須自己補(bǔ)貼,讓利經(jīng)營(yíng),如何在兩者之間取得平衡,是不少車企面臨的難題。

編輯:孫煥玉

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