經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)10月24日訊 “Made in China”已成為世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，一度以低成本優(yōu)勢席卷全球。而今，“中國zhi造”要通過“質(zhì)”和“智”，改變國人乃至全世界對于中國品牌的常規(guī)認(rèn)識。中國輸出的汽車產(chǎn)品不僅是流水線上的“中國制造”，還結(jié)合用戶實(shí)際需求，將科技創(chuàng)新作為第一要素融入生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)，打造真正的“中國質(zhì)/智造”。

　　由中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家主辦的“中國zhi造”項目，將于10月23日重磅上線，集結(jié)汽車之家優(yōu)勢內(nèi)容源頭和創(chuàng)作團(tuán)隊，首次打造汽車行業(yè)中國品牌大事件，其核心使命是立足品牌認(rèn)知，喚起中國品牌制造的價值認(rèn)同感，助力中國品牌長足發(fā)展。

　　中國制造向“質(zhì)”和“智”轉(zhuǎn)變

　　早期在中國汽車工業(yè)的“蹣跚學(xué)步”階段，曾主要依靠借鑒、模仿成熟國際主流車企的產(chǎn)品來參與競爭。幾十年過去，中國車企已經(jīng)完成了迭代累積，無論是基于自身不斷升級向上的源動力，還是競爭格局演變及政策管理支持所致，中國品牌背負(fù)的“中國制造”使命，正在向“質(zhì)造”和“智造”轉(zhuǎn)變。

　　“質(zhì)”造代表的是品質(zhì)升級，從一塊鋼板“變身”一輛鮮活靈動的整車，品質(zhì)是貫穿整個研發(fā)生產(chǎn)的核心。從投入巨資改進(jìn)工藝、帶動零部件供應(yīng)鏈協(xié)同升級、扛起“延保”大旗等行動來看，中國汽車品牌已經(jīng)對品質(zhì)有了不小的自信心，并努力轉(zhuǎn)變低價低質(zhì)的固有觀念，從“性價比”向“質(zhì)價比”跨越。

　　“智”造彰顯的是智慧升級，內(nèi)涵包括智能生產(chǎn)和智能終端。通過IT技術(shù)與自動化技術(shù)融合，對海量數(shù)據(jù)的采集分析及應(yīng)對能力如同給智慧工廠安上了眼睛和大腦，有利于優(yōu)化生產(chǎn)流程并提高效率，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)商到工廠再到用戶之間的連接和信息共享，帶來更快速、透明、個性化的響應(yīng)和交付。與此同時，以智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化為創(chuàng)新的技術(shù)革命，正讓全球汽車產(chǎn)業(yè)處于深刻變革之中。汽車智能化已經(jīng)被中國汽車品牌提到了前所未有的高度，智能互聯(lián)、人車交互、自動駕駛等技術(shù)方興未艾。再加上新能源動力的普及，中國品牌在全球汽車產(chǎn)業(yè)中不斷爭取更大的話語權(quán)。

　　消費(fèi)者需求升級注重品質(zhì)

　　近五年來，中國貢獻(xiàn)了全球78%的汽車銷售增長，中國品牌紛紛通過增加SUV、MPV產(chǎn)品布局搶占國內(nèi)市場，市場份額不斷提升，產(chǎn)品力逐漸增強(qiáng)，價格取得向上突破。而在品牌塑造方面與外資品牌仍有差距，消費(fèi)者對中國品牌也褒貶不一。中國制造同時應(yīng)豐富品牌內(nèi)涵，向中高端市場突破，提升自身品牌形象和品牌價值，進(jìn)而提高消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知度。

　　從價格敏感到品質(zhì)敏感，從跟隨大流到追求個性，從注重實(shí)用到注重體驗……中國市場的汽車消費(fèi)者越來越懂行，購買經(jīng)驗也越來越豐富，他們對傳統(tǒng)經(jīng)銷商的服務(wù)意興闌珊，轉(zhuǎn)而對數(shù)字化體驗青睞有加，對新技術(shù)也最樂意接受。市場的力量、汽車消費(fèi)群體的演變是汽車行業(yè)變革的核心因素。

　　中國品牌無論是追求“質(zhì)造”還是“智造”， 隨著供求關(guān)系的變化，用戶群體的喜好與感受成為企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力必須依靠的信息數(shù)據(jù)，同時也需要借助精準(zhǔn)有影響力的平臺渠道，向消費(fèi)者釋放和輸出品牌背后的故事與價值。

　　發(fā)揮“內(nèi)容護(hù)城河”優(yōu)勢 汽車之家助力提升中國制造的品牌價值

　　汽車之家主辦的“中國zhi造”項目，就是要幫助車企體現(xiàn)中國制造的品牌價值，并提振消費(fèi)者的購車信心。以質(zhì)量管控、供應(yīng)鏈體系等視角，多維度體現(xiàn)中國制造的發(fā)展現(xiàn)狀，展示中國品牌在新四化層面下的研發(fā)、生產(chǎn)以及產(chǎn)品的智能互聯(lián)性。

　　在內(nèi)容層面，一方面基于行業(yè)視角，通過OGC和PGC的聯(lián)合發(fā)聲，以媒體的角度多方位還原真實(shí)的中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀，樹立中國品牌形象。另一方面，站在產(chǎn)品視角，發(fā)動UGC用戶證言，傳遞中國品牌口碑。整體圍繞產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、人物、大數(shù)據(jù)、新四化等內(nèi)容立意，提升中國zhi造的品牌民族自豪感。

　　在互動層面，一是打造用戶培育計劃，通過線上線下的聯(lián)動活動，孵化消費(fèi)理念。二是VR定制化智能館，提供線下VR全景體驗，讓看車體驗觸手可及，傳遞品牌產(chǎn)品。

　　在數(shù)據(jù)層面，汽車之家擁有最聚焦汽車行業(yè)的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者的購車需求和行為，從而搭建起一個高效的“智慧問診和決策”體系，幫助企業(yè)了解品牌競爭格局，使得企業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場需求的變化，實(shí)現(xiàn)高效的品牌建設(shè)。

　　當(dāng)前，新一輪汽車科技革命與中國實(shí)施制造強(qiáng)國的戰(zhàn)略形成歷史性交匯，汽車產(chǎn)業(yè)格局正在重塑。中國汽車制造在嚴(yán)酷的市場環(huán)境中奮力抗?fàn)?，并在韜光養(yǎng)晦的過程中，不斷壯大實(shí)力，取得了可圈可點(diǎn)的成績。未來的汽車市場最持久的競爭，仍將是品牌力的競爭。目前中國汽車制造亟需提升的，正是優(yōu)質(zhì)高效、能精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求的品牌建設(shè)能力，從取得更多的理解、支持和信任。

　　中國zhi造的“質(zhì)”和“智”，不僅是中國車企提升技術(shù)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的核心要點(diǎn)，也是企業(yè)屹立世界舞臺與所有汽車品牌一同角逐的競爭關(guān)鍵。憑借強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊和選題策劃能力，汽車之家發(fā)揮自身“內(nèi)容護(hù)城河”優(yōu)勢，發(fā)起的“中國zhi造”項目，能夠推動中國品牌發(fā)展，促進(jìn)用戶對中國品牌認(rèn)知程度的更新，更有效地提振和刷新整體品牌形象，助力中國品牌扛起中國汽車工業(yè)崛起的大旗。