11月17日，以“新科技，新生活”為主題的第十五屆中國廣州國際汽車展覽會拉開大幕。一汽-大眾攜新高爾夫家族、蔚領(lǐng)、邁騰、速騰等主力車型亮相車展，以展示一汽-大眾強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和豐富的產(chǎn)品矩陣。而這其中，蔚領(lǐng)車型以其國內(nèi)并不多見的旅行車身份和出色的銷量格外引人關(guān)注。

　　蔚領(lǐng)上市一周年銷量出色 引爆國內(nèi)旅行車市場

　　去年11月上市至今，一年間，蔚領(lǐng)不斷刷新著銷量紀(jì)錄，上市三個月銷量即突破萬輛，2017年上半年銷量就超過2016年全年國內(nèi)旅行車市場銷量總和，而且這個2016年全年的總銷量還包括蔚領(lǐng)在最后兩個月的數(shù)據(jù)，今年10月，蔚領(lǐng)銷量再破新高，達(dá)到6849輛……至此，蔚領(lǐng)上市以來的累計(jì)銷量已達(dá)到55223輛，占據(jù)了國內(nèi)旅行車市場78%的份額，成為當(dāng)之無愧的旅行車No.1。

　　同時，蔚領(lǐng)的熱賣，還著實(shí)帶領(lǐng)尚處于起步階段的國內(nèi)旅行車市場火了一把。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，旅行車占到歐洲汽車市場60%左右的份額；而旅行車在中國市場卻一直難有起色，據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，2016年全年國內(nèi)旅行車銷量為2萬輛左右，僅占乘用車整體銷量的千分之一。

　　但隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對生活品質(zhì)有了更高的追求，對車型選擇也有了更多元化的要求，而正是基于此，一汽-大眾“先聲奪人”地發(fā)布了首款跨界旅行車——蔚領(lǐng)。蔚領(lǐng)的出現(xiàn)，一改國內(nèi)旅行車市場中，主流企業(yè)普遍不夠重視、以及產(chǎn)品多為高檔車品牌進(jìn)口車型的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而以更大眾化的A級市場為切入點(diǎn)，滿足了大部分消費(fèi)者對車型和價格的雙重選擇標(biāo)準(zhǔn)，從而迅速拉高了車型的銷量；同時蔚領(lǐng)更以一己之力，喚醒了國內(nèi)低迷的旅行車市場，隨著蔚領(lǐng)的熱賣，國內(nèi)旅行車市場已增長了200%。

　　蔚領(lǐng)的成功，除建立在一汽-大眾對消費(fèi)者需求的充分了解、和其產(chǎn)品的出色競爭力上，還與其創(chuàng)新式的營銷密不可分。一汽-大眾為蔚領(lǐng)量身定制了“分享式”公關(guān)發(fā)布和“旅行式”的試駕體驗(yàn)。蔚領(lǐng)的發(fā)布會，沒有傳統(tǒng)的產(chǎn)品講解等環(huán)節(jié)，而更多的是一些達(dá)人對生活、對旅行的感受和感悟。為了讓消費(fèi)者更佳透徹地了解蔚領(lǐng)的產(chǎn)品屬性以及旅行車帶來的生活體驗(yàn)，一汽-大眾還組織了一場從大理到麗江的“旅行式”試駕。此外，一汽-大眾蔚領(lǐng)還通過與攜程、TREK、New Balance等著名品牌合作，通過多渠道、多領(lǐng)域向消費(fèi)者傳播蔚領(lǐng)倡導(dǎo)的新生活模式。

　　銷量高歌猛進(jìn) 一汽-大眾全面布局市場

　　蔚領(lǐng)的熱賣，也是一汽-大眾品牌整體發(fā)展高歌猛進(jìn)的縮影。8月21日，一汽-大眾第1500萬輛整車下線,一汽-大眾成為完成這一成績用時最短的企業(yè)。而聚焦到剛剛過去的10月，一汽-大眾旗下大眾品牌共銷售新車133856輛，同比增長8.4%。

　　并且其旗下眾多車型也都是各自細(xì)分市場的佼佼者。其中，邁騰10月份銷售新車16886輛，同比增長14.2%，連續(xù)9個月領(lǐng)跑B級車市場；寶來穩(wěn)中有升，10月銷量達(dá)到25705輛，同比漲幅10.4%；新速騰10月銷售新車34241輛，同比增長5.8%，繼續(xù)保持A+級市場的優(yōu)勢地位；而連續(xù)46個月蟬聯(lián)細(xì)分市場第一的高爾夫，在今年也已經(jīng)銷售了超過16.5萬輛汽車，成為人們心中的經(jīng)典代表。

　　如今，一汽-大眾已經(jīng)以豐富的產(chǎn)品線布局到了市場的每一個細(xì)分領(lǐng)域。相信在大眾品牌出色的品牌力及產(chǎn)品出色口碑的影響下，一汽-大眾接下來的市場表現(xiàn)將更加值得期待。