初春的傍晚，“最年輕的寶馬”剛剛和地球的年輕人精彩Say “Hi”，一大批“腦洞大開(kāi)”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷就跟著洶涌而至：2月27日，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車上市活動(dòng)當(dāng)晚，《火星情報(bào)局超級(jí)裝備發(fā)布行動(dòng) – 全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車專場(chǎng)》緊隨發(fā)布會(huì)熱鬧召開(kāi)，圍繞新車型展開(kāi)了一場(chǎng)星光璀璨的大規(guī)模探查；與此同時(shí)，盡顯年輕范兒的“全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車主題公園”在當(dāng)天響亮開(kāi)園。這款新車型一系列非同尋常的體驗(yàn)活動(dòng)就此隆隆啟動(dòng)。
用“火星法則”研究1系

　　一邊是爆款網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》M.I.A，一邊是有顏值有實(shí)力的“最年輕寶馬”。當(dāng)為年輕而生的操控利器，遇上最受年輕人追捧的傳播平臺(tái)，汽車制造商與在線娛樂(lè)節(jié)目的第一次跨越合作——《火星情報(bào)局超級(jí)裝備發(fā)布行動(dòng) – 全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車專場(chǎng)》順勢(shì)誕生。這一期跨界首秀活動(dòng)當(dāng)晚還在優(yōu)酷網(wǎng)站及其客戶端同時(shí)直播。錯(cuò)過(guò)直播的觀眾，請(qǐng)于2017年3月10日登陸優(yōu)酷在線觀看錄制版。
作為一檔現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)桿網(wǎng)綜，《火星情報(bào)局》火爆的背后是對(duì)青年生態(tài)圈深入且善意的發(fā)掘，以我行我素的“火星發(fā)現(xiàn)”直指青年精神層面的鋼性需求，它自帶網(wǎng)感基因，新潮、歡樂(lè)的互動(dòng)環(huán)節(jié)得到無(wú)數(shù)年輕人的傾心。它在努力做好一件事情，即認(rèn)真地與這個(gè)時(shí)代的年輕一代交朋友。百年品牌沉淀催生出的全新BMW1系，與《火星情報(bào)局》做著同樣的嘗試——嘗試融入最真實(shí)的年輕族群，以“我型，我速”的駕駛體驗(yàn)，解決他們生活樂(lè)趣層面的鋼性需求，直至成為他們生活的一部分。兩個(gè)合作者以顛覆式的創(chuàng)新，更加拉近了與年輕人的距離。
這一期“火星專場(chǎng)”大膽地將“元老院會(huì)議”設(shè)在全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車的上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。參加的特工足夠星光閃花眼，除了局長(zhǎng)汪涵坐鎮(zhèn)以外，還匯聚應(yīng)采兒、郭雪芙、錢楓、田源、劉維、楊迪、汪聰、張宇、陳羽凡、巫啟賢一眾人氣明星?，F(xiàn)場(chǎng)圍繞全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車作為“火星裝備”的特質(zhì)，探討中國(guó)年輕人最關(guān)心和最感興趣的話題，激烈辯論拋出一個(gè)個(gè)爆笑腦洞，用年輕的態(tài)度敘述出新車型“地球的外貌，火星的氣質(zhì)”。
第一回合，“我發(fā)現(xiàn)：地球上的年輕人比火星人更會(huì)玩。”新時(shí)代的年輕人愛(ài)探索、愛(ài)創(chuàng)意，不但“愛(ài)玩”而且“會(huì)玩”。有多會(huì)玩，王大仁做了漂亮的示范。稍懂時(shí)尚的地球人都知道Alexander Wang（王大仁），他是紐約最紅最年輕的青年華裔設(shè)計(jì)師，他的設(shè)計(jì)風(fēng)趣戲謔、年輕無(wú)畏，沖突的元素總是被巧妙而極富美感地糅合在一起。他對(duì)合作對(duì)象有著極為苛刻的要求，如他所說(shuō)：“我希望將我的設(shè)計(jì)理念擴(kuò)展至?xí)r尚之外，因此我對(duì)新的領(lǐng)域秉持著極大熱忱，并渴望從中獲取全新的見(jiàn)識(shí)和靈感。我傾向于跟設(shè)計(jì)理念一致的人們合作，我希望他們和我一樣勇于擁抱真實(shí)，苛求品質(zhì)，并不懼怕冒險(xiǎn)——毫無(wú)疑問(wèn)，BMW絕對(duì)符合。”少年心氣相逢意氣風(fēng)發(fā)，Alexander Wang與BMW，并不懼怕冒險(xiǎn)的靈魂不期而遇，跨界合作顛覆以往的認(rèn)知。在他執(zhí)手的新車型上，固有認(rèn)知被打破，規(guī)則被挑戰(zhàn)，重塑內(nèi)飾外觀，每一細(xì)節(jié)都是為鐵桿潮粉、年輕車迷而定制。