伴隨一系列綜藝節(jié)目的熱播以及奧運年的到來，文化娛樂以及體育競技無疑成為了2016年“最熱”的話題領(lǐng)域。來自斯柯達品牌的旗艦車型速派，自升級上市以來依靠精準的市場定位以及敏銳的市場洞察力，在綜藝與體育營銷方面雙雙發(fā)力，開展了一系列行之有效的傳播活動，有效提升了車型知名度及影響力。

    玩轉(zhuǎn)綜藝娛樂營銷 聚集超高人氣

　　近日，由斯柯達品牌獨家冠名贊助播出的大型音樂挑戰(zhàn)類明星真人秀節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》正在江蘇衛(wèi)視熱播。其“實力唱將，實在不簡單”的節(jié)目口號與斯柯達品牌理念不謀而合，而作為節(jié)目嘉賓的專屬座駕，斯柯達速派在節(jié)目中頻頻搶鏡，以優(yōu)雅大氣的外觀及高品質(zhì)的座艙氛圍給觀眾們留下了深刻印象，用實力收獲了一眾粉絲。此外，速派還冠名系列專題片《非凡匠客》，隨著影片的熱播，斯柯達速派別具匠心的品牌精神也贏得了廣泛共鳴；而獨家冠名播出的明星真人秀節(jié)目《二十四小時》，通過在速派產(chǎn)地取景也進一步展示了斯柯達品牌的百年造車底蘊及大眾集團強大的技術(shù)實力。
斯柯達速派通過不斷與高人氣的綜藝娛樂節(jié)目合作，利用大眾化的傳播語境顯著提升了產(chǎn)品的知名度，為速派聚集了超高人氣。其全新的立體主義設(shè)計理念以及諸多領(lǐng)先的智能科技裝備也迅速獲得了大量年輕消費者的青睞，體現(xiàn)了精準的市場營銷策略，令百年品牌煥發(fā)出新的活力。

　　傾情支持體育賽事 彰顯不凡實力

　　速派在體育營銷方面的表現(xiàn)同樣可圈可點。斯柯達品牌在悠久的發(fā)展歷史中一直與體育運動結(jié)緣，連續(xù)十三年贊助環(huán)法自行車賽。在今年的賽程中，速派更是作為領(lǐng)航“紅車”一路引領(lǐng)參賽選手沖向巴黎。值得一提的是，在今年的里約奧運會中，速派一舉成為“中國國家田徑隊首席汽車合作伙伴”、“中國國家柔道隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴”、“中國國家現(xiàn)代五項隊官方主贊助商”以及“中國國家自行車隊官方主贊助商”，一路助力奧運健兒賽場拼搏。
　Superb車型最早誕生于1934年，2001年斯柯達重新啟用Superb品牌進軍高端市場，并在2009年引入中國。速派車型在歷史長河中通過不斷地發(fā)展持續(xù)為消費者帶來更高品質(zhì)的駕乘生活，同奧運精神中不斷進取、永不滿足的奮斗精神一脈相承。通過奧運贊助，速派不但贏得了更多消費者的關(guān)注，也能充分展現(xiàn)出其卓越的冠軍品質(zhì)。
本屆奧運會中國隊取得了“突破性”的成績，而速派憑借出眾的產(chǎn)品實力以及一系列有效的市場舉措，前三季度累計售出22741輛，同比增長82%，同樣取得了“突破性”的銷售佳績，其年輕、充滿活力的品牌形象也獲得了眾多消費者的情感認同。購車季，速派近期將推出冠軍版車型，產(chǎn)品升級的同時更具性價比，市場前景將更加值得期待。