作為唯一沒(méi)有SUV品類的企業(yè)，一汽-大眾在轎車領(lǐng)域占到45.7%的覆蓋度。這除了得益于一汽-大眾自身的產(chǎn)品品質(zhì)之外，更為重要的是，上半年一汽-大眾的一系列新產(chǎn)品和有力的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷措施。
“可以說(shuō)是非常不容易的，速騰上市以來(lái)，累計(jì)銷售15.6萬(wàn)輛，高爾夫也已累計(jì)銷售9.84萬(wàn)輛。”一汽-大眾大眾品牌公關(guān)總監(jiān)李鵬程說(shuō)道。
眾所周知，自車市進(jìn)入微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)以來(lái)，轎車市場(chǎng)逐漸成為車市整體增長(zhǎng)的“拖油瓶”。一直挑大梁的A級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，B級(jí)車市場(chǎng)總量持續(xù)萎縮。
來(lái)自中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月份，我國(guó)SUV車型銷售322萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45%。反觀轎車市場(chǎng)，今年上半年銷售新車559.3萬(wàn)輛，仍然出現(xiàn)4.2%的下跌。
在汽車行業(yè)整體呈現(xiàn)微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之時(shí)，一汽-大眾的銷量繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，在5月份銷量同比增長(zhǎng)9.0%之后，6月份一汽-大眾銷量再次攀升，上半年整體銷售88.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.8%。其中，大眾品牌累計(jì)銷售59.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.1%；奧迪品牌累計(jì)銷售28.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.1%。
“銷量持續(xù)增長(zhǎng)得益于新產(chǎn)品的投入。”一汽-大眾企業(yè)發(fā)言人、公關(guān)總監(jiān)黃龍表示，這得益于一汽-大眾適時(shí)推出了全新寶來(lái)、全新高爾夫•嘉旅、新奧迪A6L以及新奧迪Q3等車型，及時(shí)滿足用戶差異化和個(gè)性化需求。
業(yè)內(nèi)人士分析，從一汽-大眾上半年的成績(jī)單來(lái)看，不論是大眾品牌還是奧迪品牌，銷量表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。除了一汽-大眾自身的產(chǎn)品品質(zhì)之外，更為重要的是，上半年一汽-大眾的一系列新產(chǎn)品和有力的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷措施。在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面，一汽-大眾更加關(guān)注80后、90后等年輕用戶，逐步打造年輕化的企業(yè)品牌形象。
今年以來(lái)，一汽-大眾開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)著實(shí)腦洞大開(kāi)，全新一代邁騰的空中見(jiàn)面會(huì)而得到廣泛關(guān)注。
而持續(xù)推進(jìn)“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”的一汽-大眾奧迪將繼續(xù)提升體系能力，繼續(xù)將目標(biāo)鎖定在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、用戶、效率三方面的全面提升，以擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
2016年是奧迪的產(chǎn)品大年，除了奧迪當(dāng)家花旦新奧迪A6L已在年初上市之外，奧迪另一款重磅車型全新奧迪A4L也將于今年下半年推出，這款擁有同級(jí)別中先進(jìn)科技裝備的年輕化車型將繼續(xù)承擔(dān)起跑量重任。
未來(lái)，奧迪品牌將主打藍(lán)色，除了已經(jīng)上市的全新Q7和新A6L之外，全新奧迪A4L都將以藍(lán)色為主打顏色，從而彰顯奧迪的年輕化戰(zhàn)略。